企業(yè)產(chǎn)品的競爭是一個動態(tài)的過程，其產(chǎn)品策略分為產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)和終端的產(chǎn)品包裝。產(chǎn)品包裝是企業(yè)營銷活動中真正的“終端”，因為它是廠商與消費者“面對面接觸”的地方，是能誘發(fā)消費者“消費”的地方。因此，產(chǎn)品的包裝設(shè)計必須到位，產(chǎn)品才能成功。大部分的國產(chǎn)奶粉在與洋品牌奶粉的比較中，營養(yǎng)成分、技術(shù)、衛(wèi)生等并無太大差別，但在產(chǎn)品包裝上卻存在著很大的差距。從伊利嬰幼兒奶粉的包裝設(shè)計策略中，我們能真正感受到好的產(chǎn)品包裝對銷售的推動作用。
強調(diào)產(chǎn)品包裝在貨架上的陳列視覺
當一個消費者（通常是媽媽）走到商場貨架前，面對眾多的奶粉，這時她心中關(guān)心的不是“有沒有添加?；撬?？”或“有沒有添加雙歧增殖因子？”，也不會抱定“我非買ｘｘ品牌不可”的主意，她心里最關(guān)心的其實是：我的寶寶現(xiàn)在的年齡應該喝哪一階段的奶粉？所以包裝上一定要給媽媽一個“清楚、直接”的視覺訊息，讓她在最短的時間內(nèi)看到“1、2、3”三個階段，而且識別性要比其他競爭產(chǎn)品更強。
用與“兒童”、“成長”關(guān)聯(lián)的插圖作主視覺
根據(jù)國內(nèi)奶粉包裝設(shè)計尚無人使用高質(zhì)感玩具插圖的情況，選用了與兒童關(guān)聯(lián)性較強的玩具插圖當主視覺，讓人一眼便知本產(chǎn)品與“兒童”、“成長”有關(guān)，視覺效果清楚又直接。具體來說，第1階段（0～6個月的初生嬰兒），包裝采用了溫馨可愛的“小喇叭”；第2階段（6～12個月的嬰幼兒），包裝采用了一臺“小汽車”，以滿足家長想給孩子更高檔次生活的期盼；第3階段（1～3周歲的幼兒），此階段幼兒活動量增大，包裝采用了動感十足的“小足球”。
傳達包裝的“專業(yè)性”
為了突出產(chǎn)品的獨特銷售賣點，如添加?；撬帷⒊跞榉?、B-胡蘿卜素等，則以大而明顯的文字標示，并與主視覺相結(jié)合，使包裝傳達出專業(yè)性。
包裝的色彩
伊利嬰幼兒奶粉全系列的包裝色彩均采用粉色系，以達到傳達“親切”、“溫馨”的視覺感受的效果。
包裝的立體展示效果
由于奶粉包裝是立體展示，一個好的包裝除了正面之外，背面更是不容忽視。在包裝的背面，除了把原本密密麻麻的說明文字做最合理、美觀的編排外，為了強調(diào)伊利奶粉的純凈奶源，還增加了一張“內(nèi)蒙古大草原”的插圖。插圖中有遼闊的內(nèi)蒙古大草原、最純種的黑白花乳牛和蒙古包，讓消費者在翻閱包裝背面時，產(chǎn)生“伊利奶粉”等于“純凈奶源”的正面聯(lián)想。連包裝的底部，我們也重復了一次企業(yè)名及品名，以確保在任何情況下，產(chǎn)品名都會被看到，都有被消費者購買的機會。
包裝突顯企業(yè)的國際化形象
包裝正面的產(chǎn)品名增加了英文，所有的插圖及細節(jié)的設(shè)計也都力求精致化，以傳達國際化的企業(yè)和產(chǎn)品形象。
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