編者按：本文將帶大家走進(jìn)神秘的印度，共同探尋那里正在快速增長的印刷市場。
人的天性就是只會記住在一場比賽中獲得第一名的是誰，而很快就會忘記在比賽中獲得亞軍的隊伍或運(yùn)動員。有些體育愛好者甚至能對過去獲得冠軍的運(yùn)動員的名字倒背如流。我們常常能夠聽到人們提起諾貝爾獎獲得者的名字，而很少有人去關(guān)心那些已經(jīng)獲得提名，但最終與大獎失之交臂的人。如果有人知道曾經(jīng)擔(dān)任過美國副總統(tǒng)的人的名字比擔(dān)任過總統(tǒng)的人多，那我將會感到萬分驚訝的。
我們?yōu)槭裁匆務(wù)撨@么多與“第二”有關(guān)的問題呢？因為最近一段時間以來，我們談?wù)摿撕芏嚓P(guān)于中國和中國企業(yè)將對全球大幅面和超大幅面噴墨印刷市場產(chǎn)生影響的問題。中國是世界上人口最多的國家，同時也是全世界經(jīng)濟(jì)增長速度最快的國家。到目前為止，中國國內(nèi)的噴墨打印機(jī)制造商已經(jīng)超過了25家，此外，噴墨油墨和噴墨打印紙的供應(yīng)商數(shù)量也同樣不能令人忽視。
那么印度這個世界上人口第二多且經(jīng)濟(jì)增長速度排名第二的國家將會對印刷行業(yè)產(chǎn)生怎樣的影響呢？它與中國已經(jīng)或?qū)⒁獙τ∷I(yè)產(chǎn)生的影響有何不同呢？我想要找到這些問題的答案，并想與大家分享我對印度將對全球和大幅面印刷市場所產(chǎn)生的影響的分析。
一個大市場——但是究竟有多大？
印度擁有11億人口，是世界第二人口大國，同時也是世界上說英語人口最多的國家。
印度的國內(nèi)生產(chǎn)總值在2006年第一季度的增長速度已經(jīng)超過了9%，它已經(jīng)成為了世界上經(jīng)濟(jì)增長速度第二快的國家。但是從購買力上來說，印度是全球第四大經(jīng)濟(jì)體，而從美元匯率來說，它是全球第十二大經(jīng)濟(jì)體，。那么，印度的印刷市場到底有多大呢？這對那些正在為美國市場服務(wù)的公司來說又意味著什么呢？我想，沒有人能夠知道這兩個問題的準(zhǔn)確答案。
很多人都對印度印刷市場的規(guī)模進(jìn)行了評估，但沒有一個專業(yè)組織能夠給出準(zhǔn)確的數(shù)字。有人可能會說：“我相信印度的印刷市場非常大，它每年的增長速度都保持在15%以上，而且它的增長潛力非常大。”實際上，印度的潛力并沒有蘊(yùn)藏在打印機(jī)、油墨和柔性材料的生產(chǎn)方面，而是在它為西方市場所提供的印刷服務(wù)上。一些有趣的市場變化和外部因素已經(jīng)對今天的印度產(chǎn)生了影響，這些因素不僅有助于推動印刷行業(yè)的發(fā)展，而且能夠挖掘出印刷的潛力。
印度廣告業(yè)在2006年的表現(xiàn)不盡如人意，市場收入還不到3億美元。與美國市場相似的是印度戶外廣告在廣告總支出的比例僅為7%。在印度，這一比例相當(dāng)于2000萬美元的廣告花銷。而美國戶外廣告協(xié)會公布的統(tǒng)計數(shù)字表明，美國在2005年對戶外廣告的總支出為63億美元。通過對比我們可以發(fā)現(xiàn)，印度市場蘊(yùn)藏著巨大的潛力，這也是它引起國際關(guān)注的主要原因。在2006年8月，世界第二大廣告公司JCDecaux宣布進(jìn)入印度市場。該公司已經(jīng)與印度政府簽訂了獨家協(xié)議，為新德里市的200輛巴士提供戶外廣告服務(wù)。
零售環(huán)境
印度零售市場最有趣的問題不是它的規(guī)模（將近2500億美元），而是市場結(jié)構(gòu)的不健全。印度總共有1000萬家雜貨店和1500萬家零售折扣店，其中有95%的折扣店是小型店鋪或家庭商店。我們認(rèn)為，支持這些商店的基礎(chǔ)設(shè)備目前正處于開發(fā)過程中，而支持印刷廣告業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)也還處于非常早期的發(fā)展階段。
大幅面和超大幅面印刷市場的開發(fā)將需要多長時間？也許有人會想：隨著噴墨技術(shù)的進(jìn)步和價格的降低，市場將會很快發(fā)生變化，但是我認(rèn)為，這還需要一定的時間。為什么這樣說呢？因為無論是零售業(yè)還是廣告業(yè)（包括戶外廣告）都還處于初級發(fā)展階段，而且都比較凌亂，沒有形成規(guī)范的結(jié)構(gòu)。政府對廣告基礎(chǔ)設(shè)備的投資力度還有待加強(qiáng)，在很大程度上要依靠大型跨國公司來為這種廣告投資買單，從另一個角度來說，這也有助于提高廣告印刷品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。
那么，什么將妨礙零售市場的發(fā)展？這是一個復(fù)雜的問題。從一個方面來說，零售環(huán)境的分裂使印度形成了一個巨大且尚未開發(fā)的市場，這對跨國公司十分具有吸引力。而從另一個方面來說，它與現(xiàn)代零售業(yè)相配套的基礎(chǔ)設(shè)施的缺乏也為這些公司進(jìn)入市場設(shè)置了比較大的障礙，同時也為當(dāng)?shù)氐牧闶凵虅?chuàng)造了競爭優(yōu)勢。為了發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)備，印度政府已經(jīng)意識到要利用國外投資來改善本國的倉儲和分銷網(wǎng)絡(luò)。但不幸的是，很多政府機(jī)構(gòu)都在努力保護(hù)當(dāng)?shù)氐男〉曛鳎O(jiān)視著跨國公司的進(jìn)入。它們將為此付出巨大的代價。
都市化
印度目前正處于都市化的進(jìn)程中。新德里TVB居住研究學(xué)院的研究表明，印度當(dāng)今的都市化率已經(jīng)達(dá)到了28%，而且這一比例將在未來30年內(nèi)提高一倍。網(wǎng)絡(luò)咨詢公司現(xiàn)在已經(jīng)開始關(guān)注中國的都市化進(jìn)程以及它對于印刷市場的影響，而且我們認(rèn)為印度也將出現(xiàn)與中國類似的現(xiàn)象。印度人口超過10萬的城市的數(shù)量已經(jīng)從1991年的299個增加到了2001年的393個，增長幅度達(dá)到了31%。此外，在1901年的時候，印度只有一個擁有100萬人口的大城市（加爾各答），而現(xiàn)在這樣的城市已經(jīng)增加到了35個。
這對噴墨市場意味著什么？
我們不要忘記美國大幅面噴墨市場的形成是由當(dāng)?shù)乜蛻舻膹V告需求推動的。而噴墨技術(shù)早在十五年前，也就是美國零售業(yè)正在鞏固基礎(chǔ)的時候，就開始為廣告客戶服務(wù)了。今天的印度也面臨著與美國相似的狀況——只有噴墨技術(shù)的發(fā)展比較成熟，激烈的市場競爭也使它的價格有了較大幅度的下降。因此有人也許會認(rèn)為在零售業(yè)的有力支持下，廣告印刷市場將取得明顯的進(jìn)步。但事情并沒有那么簡單。
與世界上的其他市場一樣，大幅面和超大幅溶劑型打印機(jī)也在充斥著印度的市場，其中有很多打印機(jī)都產(chǎn)自中國。但是，印度的高質(zhì)量和高附加值圖像印刷市場也正在發(fā)展，同樣處于發(fā)展階段的還有單價低于0.25美元/平方英尺的商品化印刷市場。那么，誰將真正參與到市場競爭中來呢？
最有意思的是，在這個正在發(fā)展的市場上，很多商店都在購買西方制造的打印機(jī)，并用高質(zhì)量和專業(yè)的色彩管理工具來幫助廣告代理商和國際品牌設(shè)計綜合性的廣告營銷活動。這一個新想象，而且將變得越來越普遍。但是，這個過程需要一定的時間。那些在地理位置上占據(jù)優(yōu)勢的印刷廠也有技術(shù)輸出高質(zhì)量的大幅面圖像。
底線
我認(rèn)為印度不會成為新興的大幅面和超大幅面噴墨打印機(jī)的制造中心。實際上，我認(rèn)為世界上將出現(xiàn)——或者說至少出現(xiàn)三個打印機(jī)生產(chǎn)中心。在很多發(fā)展中國家里，低成本的設(shè)備和服務(wù)已經(jīng)提高了競爭的難度并加快了印刷品價格的下跌。因此我認(rèn)為印度與中國不同，而與韓國有幾分相似，它將成為世界新興的大幅面印刷中心——甚至是平臺式噴墨打印中心，這將使印度成為一個值得人們紀(jì)念的亞軍。
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