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    摘要：符號是信息傳達(dá)的形象元素，符號意象是產(chǎn)品特征、功能、價值的直接展示，利用符號元素，構(gòu)成喻體(包裝)與本體(產(chǎn)品)的關(guān)系，使它們之間相互影響、滲透，整合成一個完整的形象。包裝符號的運用是在直觀的感覺中，從商品情趣上，邏輯上來考慮的形式過程。其主要解決圖的意味；色的感觀；字的形象變化；結(jié)構(gòu)的合理；造型的新穎、美觀。    關(guān)鍵詞：商品包裝；設(shè)計符號；意義    人們在歷史文化積淀中，形成了許多特定結(jié)構(gòu)的圖、文、色等形象組合，它們便是人們經(jīng)常接觸反復(fù)運用的符號元素。包裝中運用它們，便具有了代表產(chǎn)品、反映產(chǎn)品、傳達(dá)商品信息的視覺符號。當(dāng)符號呈示出來時，人們可以通過符號意象對產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)想，從而指導(dǎo)行為過程LlJ。同一事物現(xiàn)象，潛在著多種解釋的可能，從不同的角度看，與不同的事物現(xiàn)象相聯(lián)系，其性質(zhì)和意味就不同。某一商品特性，從某一角度解釋可能會有礙銷售；從另一角度解釋，則可能成為有利銷售的長處。從某種意義上來說，關(guān)鍵在于你有一個怎樣說法。包裝設(shè)計中的圖形、文字、色彩等符號．都是為傳達(dá)商品概念或商品信息而設(shè)計的。符號不僅有指示和代表事物的意義，而且還有一定的情感意味、審美意味和祈使意向。這就要求設(shè)計者應(yīng)有敏銳的審視力，使用的符號應(yīng)具有形象感、語意感和色彩感的視覺效果，對圖、文、色及造型、結(jié)構(gòu)的不同測度的意義和意味有較全面的理解和把握。l 符號意象的意義    符號是賦予其意義的某種形式。人們賦予石頭以堅定、冥頑；賦予紅色以熱烈；白色以純潔或悲哀；賦予圓形以完滿、曲線以溫柔等等。當(dāng)人們將某一符號與另一事物相聯(lián)系，以某一符號代表另一事物時，代表的事物就是符號元素，而被代表就是符號的所指物 。也就是說當(dāng)某～符號與某一意義相聯(lián)系時，就構(gòu)成兩者的符號關(guān)系。語言是符號元素、文字是符號元素、圖形是符號元素、造型是符號元素、抽象的線條、色彩、形狀、節(jié)奏等都稱為符號元素。比如。直線 象征意義為果斷、剛強(qiáng)，有男性感；“曲線、弧線”為柔和、靈活、美好、優(yōu)雅、纖弱、有女性感； 螺旋線 具有升騰、超然、脫俗之感；等邊三角形穩(wěn)定、牢固、永恒； 羅馬體 莊重、典雅； 草書”纖巧、秀麗1- 復(fù)合材料’高檔，現(xiàn)代感強(qiáng)；。青綠 冷靜，安靜； 銀色。富有、純潔等。符號是表達(dá)與接受的中介，也是交流活動的中介。在人們交流活動中，是通過符號來表達(dá)自己的意圖和思想感情的，通過對符號的感知和理解來接受對方的意圖和情感。而包裝是一種運用符號表征的設(shè)行為，是在運用符號元素來說明、解釋，表現(xiàn)產(chǎn)品，表達(dá)企業(yè)給予消費者利益的承諾的意象活動。2 符號在商品包裝中的意象意義    包裝符號意象是用來代表產(chǎn)品或表征產(chǎn)品的基本形象，其造型結(jié)構(gòu)及文、圖、色(符號)要反映出商品的性質(zhì)。符號意象是產(chǎn)品特征、功能、價值的直接展示，利用符號元素，構(gòu)成喻體(包裝)與本體(產(chǎn)品)的關(guān)系，使它們之間相互影響、滲透，整合成一個完整的形象 。像酒類的瓶、罐形具有保質(zhì)封存的優(yōu)點；水彩筆的透明塑料袋是為了顏色辨認(rèn)的方便；金銀首飾的高檔裝飾盒能夠增加商品的價值。同理，牙膏應(yīng)有別于鞋油；桔子汁應(yīng)看到酸甜的味道；手提袋看起來像袋的樣子；膠水塑造瓶要有方便使用的功能；兒童積木必須具有引導(dǎo)搭配的圖像。這些表現(xiàn)出來的圖像、功能、樣子、味道、價值，就是符號所賦予的產(chǎn)品包裝意象。    符號的意義包含在解釋者針對泛涉對象所作的解釋或說明中，任何符號都是在一個符號系統(tǒng)中發(fā)揮作用的。其一為感染性；它是通過對對象模擬或?qū)憣崄肀碚鳟a(chǎn)品，也就是說，該媒介與指泛對象之間在形象上的關(guān)連性。如許多罐頭包裝，寫實的攝影圖片，可以增添產(chǎn)品某種情趣和真實感。其二為指示性；其媒介與指涉對象之間具有一種因果的或形象的直接聯(lián)系，如 康師傅 方便碗面包裝，使企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體，色彩和象征圖形構(gòu)成產(chǎn)品包裝形象，使消費者在認(rèn)識包裝的同時，加深對企業(yè)的認(rèn)識。其三為象征性；其媒介與指泛對象之間并無相似或因果聯(lián)系，而是約定俗成的結(jié)果L4j。如把波紋形變化成波浪形，象征洗沽劑的包裝圖像。符號表現(xiàn)同時又具有相對性，從不同的角度可以把同一種符號納入不同類型包裝表現(xiàn)。波紋符可以納入飲料、香皂、藥品等包裝，其主要把握好商品趣味與符號形象的變化設(shè)計。    如何給一個特定的內(nèi)容賦予一個適當(dāng)?shù)男蜗?，既需要各因素的互相?lián)結(jié)，也需要各因素的互相分離。正如圓形或橢圓形符號能給人以圓滿，可接受和包容的感覺，它是許多包裝的基本形，但是為了畫面效果，它們有必要同其它符號元素結(jié)合起來。像Tidc(汰漬)包裝上的同心圓圈覆蓋著粗大的。Tide 字符，具有突出品牌和調(diào)和畫面的作用。由于符號表現(xiàn)具有～定的心理效應(yīng)，在創(chuàng)意設(shè)計中，不能只盯著符號的指代意義，還要考慮到它對人們的情感影響。只有將強(qiáng)烈的情感輸入特定的符號，才可喚起受眾各種層次的需要，形成對包裝形象(符號)的升華，激發(fā)人1門對商品潛在的意象聯(lián)想。    商品包裝設(shè)計中符號的應(yīng)用要把握好：1)圖、文、形無認(rèn)知障礙，并易于消費者識記、辨認(rèn)。2)使其形象鮮明并能引發(fā)一定的聯(lián)想，將形象轉(zhuǎn)化為情感符號形成秩序感。3)運用閉合、相似、肌理、攝影，以及開窗效果，以獨特形而構(gòu)成完形。4)從結(jié)構(gòu)中考慮方便使用，從造型中體現(xiàn)包裝的個性特性。5)符號的選擇運用，應(yīng)適合印刷及制作工藝技術(shù)要求。3 表現(xiàn)技術(shù)與設(shè)計方法    包裝設(shè)計最重要的是如何把商品特性做有稼的表現(xiàn)，在表現(xiàn)思考中，也就是處理好符號元素與商品的關(guān)系的概念。對未見過 銀耳 的人，要他了解銀耳的形態(tài)，只用語言加以描繪，要想使他對銀耳真正了解，是不易的，如果能用圖，再加以文字就容易理解了。關(guān)于哲學(xué)或思想問題以及人之感情動作，只用語言就可表達(dá)。可是如能用圖畫或圖解符號，一定更有助于理解。由于圖形符號能表現(xiàn)出具體的映象，對人們視覺具有引導(dǎo)性，在包裝表現(xiàn)中占有主導(dǎo)地位。當(dāng)然，文符和色符是一種代表企業(yè)產(chǎn)品意象的現(xiàn)代表現(xiàn)形式，但在實際操作過程中，限定在某些企業(yè)產(chǎn)品的包裝表現(xiàn)，只有圖、文、色三者再現(xiàn)商品時，才可得到強(qiáng)有力的訴求 。    包裝符號的運用是在直觀的感覺中，從商品情趣上，邏輯上來考慮的形式過程。其主要解決圖的意味、色的感觀、字的形象變化、結(jié)構(gòu)的合理、造型的新穎、美觀。對此，可以從下面幾個方面加以考慮：真實性——以照片或插圖為主的表現(xiàn)?？勺x性——以文字形象為主的表現(xiàn)。可視性——以商品本色或?qū)Ρ?；互補(bǔ)色、金、銀造成形式感和視覺感。統(tǒng)一性——以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、色彩為設(shè)計要素，形成企業(yè)產(chǎn)品的形象感。形體性——以突出個性(造型結(jié)構(gòu))為產(chǎn)品樹立形象。感覺性——以抽象幾何形在體現(xiàn)產(chǎn)品特性中，形成一種再造的惹象形象，從而迎合新時代的消費觀。    產(chǎn)品是為人服務(wù)的。而包裝具有既為產(chǎn)品又為引導(dǎo)消費的雙重功用。在現(xiàn)代市場競爭中，其設(shè)計的目的是圍繞人的需求為中心的行為活動。這是由于原有需要的滿足，社會心理的變化，社會文化氛圍的變化和經(jīng)濟(jì)條件的改變。因此，及時進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)新的需要進(jìn)行設(shè)計思考是十分必要的。包裝設(shè)計中的每一符號元素，都應(yīng)有助于人們所思考的表現(xiàn)方式。包裝符號是表現(xiàn)產(chǎn)品，聯(lián)結(jié)生產(chǎn)者和消費者的紐帶，在促進(jìn)生產(chǎn)，加速流通、陶冶人的情操中發(fā)揮著重要的作用。顧琛(湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院信息來源：包裝工程