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   摘要：注意原理是包裝設(shè)計(jì)重要的手段和成功的基礎(chǔ)，日益受到包裝設(shè)計(jì)界的重視。通過對(duì)注意的特點(diǎn)、注意的形式、引起注意的因素、引起注意的方法4個(gè)方面進(jìn)行分析，提出了通過無意注意與有意注意2條途徑采吸引消費(fèi)者注意力，最終達(dá)到促銷的終極目的。    關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；注意；消費(fèi)者    包裝對(duì)消費(fèi)者的心理活動(dòng)產(chǎn)生影響，必須是在消費(fèi)者。注意 有意識(shí)的覺醒狀態(tài)，消費(fèi)者才能進(jìn)行信息的加工。而在未注意的狀態(tài)下，包裝信息就會(huì)自行消退或進(jìn)入消費(fèi)者的潛意識(shí)。設(shè)計(jì)師、制造商、經(jīng)銷商當(dāng)然都希望包裝的信息被消費(fèi)者注意、接受。進(jìn)而發(fā)生效力。因此，包裝在設(shè)計(jì)時(shí)，就應(yīng)該首先吸引消費(fèi)者的注意力，這樣才能達(dá)到包裝促銷的終極目的。1 注意的一般特點(diǎn)    注意是人的心理或意識(shí)活動(dòng)對(duì)一定對(duì)象的指向和集中。人們?cè)谧⒁鈱?duì)象的那一瞬間。心理活動(dòng)必然是有選擇地朝向這— 對(duì)象 J。注意與人們的一切心理活動(dòng)密不可分，它伴隨著人們的認(rèn)識(shí)、情感、意志、興趣等心理活動(dòng)而表現(xiàn)出來。注意有以下2個(gè)基本特征。1．1 注意的指向性    注意的指向性是指人們的心理活動(dòng)具有選擇性，即在某一時(shí)刻把心理活動(dòng)有選擇地指向一定對(duì)象，并與此同時(shí)離開其余對(duì)象。包裝受眾在接受包裝信息傳達(dá)時(shí)，他們的心理活動(dòng)不是指向與包裝有關(guān)的所有事物，而是把包裝信息的內(nèi)容從視覺形象、文字、圖形、色彩等許多事物中有指向地挑選出來，并保持相對(duì)時(shí)間內(nèi)將心理活動(dòng)指向這樣的內(nèi)容。1．2 注意的集中性    注意的集中性是指在同-0,-2間內(nèi)，人們只能注意到少數(shù)對(duì)象，而無法注意到所有對(duì)象。這些少數(shù)對(duì)象集中了人的意識(shí)，成為注意的中心。即所謂 舉目凝視 。心無旁鶩 。集中性使人的心理活動(dòng)集中在某一事物上，而對(duì)其他事物視而不見、聽而不聞、以全部的精力來對(duì)待被注意的某一事物，使心理活動(dòng)更有效地深入下去。    成功的包裝需要引起消費(fèi)者的注意，如果不能引起消費(fèi)者注意的包裝就無存在的價(jià)值，或者說包裝沒有達(dá)到應(yīng)有的效果。如法國(guó)的拉森帆干邑白蘭地酒包裝設(shè)計(jì)。酒瓶的造型采用古船、風(fēng)帆、桅桿、旗幟，乘風(fēng)破浪一往無前為元素。在商品的海洋里，由于造型的新穎性很容易引起消費(fèi)者的注意，達(dá)到促銷目的 。2 注意的2種形式    由于引起注意的因素不同，結(jié)果導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品的注意方法也有所不同。形成注意有2種不同形式，即有意注意和無意注意。2．1 有意注意    有意注意是指一種自覺的、有目的的、在必要時(shí)還需要一定意志努力的注意。有意注意是人們根據(jù)主體意識(shí)的需求，把精力集中到某一事物的特有心理現(xiàn)象。其特點(diǎn)是主體預(yù)先有內(nèi)在要求，然后把注意力集中在已暴露的目標(biāo)上。如在吵鬧的環(huán)境中閱讀，在琳瑯滿目的商場(chǎng)里專心選購(gòu)商品，就屬于有意注意。2．2 無意注意   無意注意是指事先沒有預(yù)定目的的，也不需作意志努力的注意。無意注意是由外界因素突然刺激所引起的。當(dāng)外界刺激突然產(chǎn)生之后，立即引起主體的注意，并伴隨主體的情緒反應(yīng)。例如，消費(fèi)者走在大街上，無意中看到某種商品，覺得不錯(cuò)，引起對(duì)該商品的注意，這就是無意注意。   有意注意和無意注意均是包裝設(shè)計(jì)中必須研究的心理現(xiàn)象。尤其是無意注意更值得重視，因?yàn)樵谕ǔＧ闆r下，包裝受眾往往對(duì)包裝所傳播的信息并不知曉或不熟悉，消費(fèi)者行為沒有預(yù)定的目標(biāo)，這時(shí)只有通過一定的刺激才能吸引消費(fèi)者的視線，引起消費(fèi)者的注意，進(jìn)而達(dá)到包裝設(shè)計(jì)的目的?！屓俗⒁饽愕陌b，等于你的商品推銷了一半 。