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三、出口商品包裝設(shè)計(jì)要適應(yīng)世界民俗文化的發(fā)展(1)非強(qiáng)制性適應(yīng)改進(jìn)產(chǎn)品包裝    非強(qiáng)制性適應(yīng)改進(jìn)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是指企業(yè)為了提高在國(guó)際巾場(chǎng) 的競(jìng)爭(zhēng)力，適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)的非強(qiáng)制性影響因素，而主動(dòng)對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作出的各種改進(jìn)。非強(qiáng)制性的因素而改變產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)從事國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷成敗的關(guān)鍵。非強(qiáng)制性產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)改變的影響囚素通常有以下幾種：①文化的適應(yīng)性改變     文化是影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的認(rèn)知以及購(gòu)買行為的重要因素。處于不同文化環(huán)境中的消費(fèi)者，對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的需求差異主要體現(xiàn)在價(jià)值觀、道德規(guī)范、行為準(zhǔn)則、宗教信仰、消費(fèi)偏好以及使用模式等方面，國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者是否接受新產(chǎn)品和新行為方式的主要障礙既非收入水平，也非由于自然環(huán)境的差異，而在于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)所面塒的目標(biāo)巾場(chǎng)的文化模式。將一種產(chǎn)品投放到并不需要該‘物品甚至禁忌該物品的文化環(huán)境中，無(wú)論該產(chǎn)品如何價(jià)廉物美，品牌知名度如何高，也無(wú)法贏得消費(fèi)者的青睞。要使企業(yè)銷售的產(chǎn)品適應(yīng)國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)需求，應(yīng)考慮目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的習(xí)慣、生活方式、消費(fèi)價(jià)值導(dǎo)向等方面。②各國(guó)f肖費(fèi)者的收入水平    收入水平的高低在很大程度 影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品效用、功能、質(zhì)量、包裝及品牌等的要求。收入水平低的消費(fèi)者通常注重對(duì)產(chǎn)品最基本性能的要求，如要求產(chǎn)品價(jià)格低廉，經(jīng)久耐用，而對(duì)包裝、品牌則不太注重。收入水平高的消費(fèi)者則更多追求產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)、精美的包裝、品牌的知名度等。③消費(fèi)者的不同偏好    各消費(fèi)者的不問(wèn)偏好主要是由社會(huì)文化和習(xí)慣所決定的。由于文化影響而產(chǎn)生的消費(fèi)者偏好的差異主要體現(xiàn)塒廣品的外觀 包裝、商標(biāo)、品牌名稱以及使用模式等方面，而很少體現(xiàn)在產(chǎn)品的物 或機(jī)械性方面、 對(duì)一個(gè)以市場(chǎng)營(yíng)銷為導(dǎo)向的企業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)涉及到產(chǎn)品的外觀樣式、味道，及包裝中顏色圖案和文字的禁忌時(shí)，人鄉(xiāng)隨俗是必要的。④國(guó)外市場(chǎng)的教育水平也是促使企業(yè)改變其產(chǎn)品的非強(qiáng)制性因素     發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)者平均受過(guò)十年以上的正規(guī)教育，而且生長(zhǎng)在一個(gè)高度商業(yè)化、工業(yè)化和技術(shù)化的社會(huì)中，他們文化水平高，易于識(shí)別、掌握和使用技術(shù)復(fù)雜的產(chǎn)品。而在一些貧窮落后的國(guó)家中，消費(fèi)者受教育的程度有限，甚至許多是文盲，他們難以掌握及使用技術(shù)復(fù)雜的產(chǎn)品。(2)國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品包裝策略     國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)技術(shù)性和藝術(shù)性很強(qiáng)的工作，應(yīng)做到美觀、實(shí)用、經(jīng)濟(jì)，具體要求如下：①準(zhǔn)確傳遞商品信息    世界各國(guó)一般都對(duì)產(chǎn)品包裝上應(yīng)標(biāo)識(shí)的內(nèi)容有明確的規(guī)定，如生產(chǎn)日期、重量、保質(zhì)期等，企業(yè)應(yīng)如實(shí)注明。另外，包裝上的文字、圖案、色彩均應(yīng)與商品的特色和風(fēng)格相一致。切忌包裝物上的說(shuō)明、彩色圖片等夸大商品的性能、質(zhì)量，金玉其外，敗絮其中的包裝要嚴(yán)格禁止。②包裝應(yīng)與商品價(jià)格相適應(yīng)    包裝物的價(jià)值應(yīng)與商品價(jià)值相配套。如高級(jí)珠寶應(yīng)配以高檔包裝，以烘托商品的名貴。如果包裝物的價(jià)值超過(guò)商品本身的價(jià)值則會(huì)引起消費(fèi)者反感，從而影響銷售。③考慮國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的需求     進(jìn)人國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品包裝要考慮各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的儲(chǔ)運(yùn)條件，分銷時(shí)間的長(zhǎng)短，氣候狀況，消費(fèi)偏好，銷售條件，環(huán)境保護(hù)，風(fēng)俗習(xí)慣，審美觀，收入水平及各國(guó)的法律規(guī)定等。如在非洲和拉丁美洲一些國(guó)家，由于道路狀況不太理想，用玻璃作為包裝材料則不太適用。在一些發(fā)展中國(guó)家，包裝消費(fèi)品在分銷渠道中滯留的時(shí)間可長(zhǎng)達(dá)六個(gè)多月，而在美國(guó)只需兩三個(gè)月，這樣對(duì)包裝質(zhì)量要求不同。出口到熱帶國(guó)家的食品的包裝則重點(diǎn)要考慮產(chǎn)品的保質(zhì)問(wèn)題，以避免炎熱的氣候環(huán)境而導(dǎo)致產(chǎn)品變質(zhì)。包裝規(guī)格也要因國(guó)而異，在低收入的國(guó)家消費(fèi)者更習(xí)慣于數(shù)量少的包裝。在某些國(guó)家，環(huán)境保護(hù)主義者對(duì)包裝材料是否造成環(huán)境污染十分關(guān)注。此外，產(chǎn)品包裝還需考慮各國(guó)零售商的需要。四、結(jié)束語(yǔ)     現(xiàn)代設(shè)計(jì)伴隨著世界科技的進(jìn)步，產(chǎn)業(yè)革命浪潮的沖擊，已由過(guò)去的誰(shuí)控制了質(zhì)量誰(shuí)就控制了世界，轉(zhuǎn)向誰(shuí)控制了設(shè)計(jì)，誰(shuí)就控制了市場(chǎng)。產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已由原先的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向以包括商品特色、售后服務(wù)、商品包裝、廣告、商標(biāo)等非價(jià)格性的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)今世界早已進(jìn)入嶄新的設(shè)計(jì)時(shí)代，賣方市場(chǎng)已變?yōu)橘I方市場(chǎng)，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，沒(méi)有特色，沒(méi)有藝術(shù)品味的商品，逐漸被市場(chǎng)及消費(fèi)者所淘汰。出口商品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)注意與世界各國(guó)的文化和習(xí)俗相適應(yīng)，必須充分認(rèn)識(shí)和了解各國(guó)消費(fèi)者對(duì)色彩、數(shù)字、圖形、語(yǔ)言等方面的喜好與禁忌，不斷了解國(guó)際貿(mào)易潮流的發(fā)展趨勢(shì)，了解各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的立法、消費(fèi)者習(xí)慣的改變，使設(shè)計(jì)適合時(shí)代的潮流。另外，應(yīng)在體現(xiàn)人性設(shè)計(jì)思考并切合市場(chǎng)消費(fèi)需求的前提下，進(jìn)行包裝的創(chuàng)新，以提升產(chǎn)品形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 來(lái)源: 《 北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版 》王章旺   北京工商大學(xué)傳播與藝術(shù)學(xué)院