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(4)出口商品包裝設(shè)計(jì)對(duì)色彩的喜好與禁忌    由于各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的風(fēng)俗習(xí)慣不同，色彩所能傳遞給人們的視覺(jué)感受也就各不相同。同一色彩，在這一地區(qū)代表著威嚴(yán)和神圣，在另一地區(qū)則被當(dāng)作禍害和災(zāi)難：在這一國(guó)家所喜愛(ài)的色調(diào)，在那一個(gè)國(guó)家卻為人們所禁忌。因此，出口包裝設(shè)計(jì)在色彩的運(yùn)用上應(yīng)考慮到不同銷(xiāo)售國(guó)家和地區(qū)對(duì)色彩的喜忌。①色彩心理與世界民俗文化的關(guān)系展現(xiàn)各個(gè)國(guó)家、各民族由于社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)、藝術(shù)、教育、宗教信仰以至自然環(huán)境和傳統(tǒng)習(xí)慣的不同，表現(xiàn)在氣質(zhì)、性格、興趣、愛(ài)好等方面是不相同的，對(duì)色彩也會(huì)各有偏愛(ài)。例如；美國(guó)大學(xué)生偏愛(ài)白、紅、黃三色，英國(guó)男子愛(ài)好顏色的次第為青、綠、紅、白、黃、黑；女子的次第為綠、青、白、紅、黃、黑。     紅色在中國(guó)和東方民族中被象征為喜慶，熱烈、幸福，是傳統(tǒng)的節(jié)日色彩，婦女結(jié)婚、節(jié)日慶祝都喜歡用紅色裝飾。同樣的綠色，在信伊斯蘭教的國(guó)家里最受歡迎的顏色，因?yàn)榫G色象征生命之色，可是在有些西方國(guó)家里卻會(huì)認(rèn)為其含有嫉妒的意思而不受歡迎。     黃色在中國(guó)封建社會(huì)里被帝王所專(zhuān)用，是尊貴和權(quán)威的象征，普通百姓是不準(zhǔn)使用黃色的，在古代羅馬，黃色也曾作為帝王的顏色而受到尊重。但是黃色在基督教國(guó)家里被認(rèn)為叛徒猶大的衣服顏色，是卑劣可恥的象征；在伊斯蘭教中，黃色是死亡的象征。     有的色彩學(xué)家還認(rèn)為，色彩心理與地區(qū)自然環(huán)境有關(guān)，處于南半球的人容易接受自然的變化，喜歡強(qiáng)烈的鮮明色，處于北半球的人對(duì)自然的變化感覺(jué)比較遲鈍，喜歡柔和暗淡的色調(diào)。意大利有位色彩學(xué)者在歐洲地區(qū)曾經(jīng)作過(guò)日光測(cè)定，結(jié)果發(fā)現(xiàn)北歐的陽(yáng)光接近于發(fā)藍(lán)的熒光燈色，處于南歐的意大利的陽(yáng)光是偏于黃色的白熾燈色。人們長(zhǎng)期在一種光源下生活，就會(huì)產(chǎn)生習(xí)慣性的適應(yīng)與愛(ài)好。意大利人所以喜歡黃、紅磚的暖色調(diào)，是由于意大利的陽(yáng)光偏黃橙色，北歐人所以喜歡青、綠色，是由于北歐的日光偏青綠色。在美國(guó)，也存在著因自然環(huán)境的變化引進(jìn)色彩喜愛(ài)的地區(qū)差別，如舊金山太平洋沿岸地區(qū)的人們比較喜歡鮮明的色彩，以紐約為中心的大西洋沿岸地區(qū)的人們比較喜歡暗淡的含灰色彩。     即使是同一地區(qū)、同一民族，由于居住環(huán)境的不同，色的喜愛(ài)也有區(qū)別。我國(guó)是一個(gè)多民族的國(guó)家，塒色彩的喜愛(ài)和忌諱在各民族也有差別。     事實(shí)上，各國(guó)消費(fèi)者對(duì)于包裝是相當(dāng)敏感的，特定顏色往往在不同國(guó)家，有不同意涵。各 人民有不同的色彩愛(ài)好，并且還有種種禁忌。②色彩心理、社會(huì)心理 世界民俗文化的密切關(guān)系不同的時(shí)代由于社會(huì)制度、思想意識(shí)、物質(zhì)財(cái)富、生活方式等原因，人們的色彩審美意識(shí)、審美趣味、審美理想、審美標(biāo)準(zhǔn)是不同的。例如：被中國(guó)歷史皇帝所壟斷的金黃色在現(xiàn)代已失去了原有的高貴、權(quán)威的象征意義；舊時(shí)中國(guó)傳統(tǒng)的白色為喪色，平時(shí)穿白衣白帽白鞋是忌諱的，現(xiàn)在不同了，以白布作喪服的已不多，相反青年男女結(jié)婚照相新娘流行穿白色禮服，以象征愛(ài)情的純潔。     一個(gè)時(shí)期，一個(gè)地區(qū)人們的色彩愛(ài)好變化受社會(huì)心理的影響很大。所謂“流行色”就是社會(huì)心理的一種產(chǎn)物。時(shí)代的思想潮流，新的文化藝術(shù)流派的產(chǎn)生，現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)成果，甚至自然界某種異?，F(xiàn)象和世界上重大的政治事件等所引起的社會(huì)心理，都可能對(duì)人們的色彩心理發(fā)生一定的作用。     如喜好白色，以潔凈為美：伊斯蘭教的服裝多以白色為主，頭戴的白色小圓帽被尊稱(chēng)為“經(jīng)帽”。白色崇拜還表現(xiàn)在衣食住行中，我國(guó)藏族婦女喜好戴盤(pán)形的白色氈帽，或佩戴白色珠帶，穿白色褶裙，15歲的姑娘行成年禮時(shí)，用乳白的奶水洗臉，婚禮時(shí)用白色糌粑灑到空中，使客人渾身變自，贈(zèng)給貴客最隆重的禮物是白色哈達(dá)。羌族男女喜用白色麻布制作的服裝，以白布包頭，巫師、祭師、醫(yī)生等人都有標(biāo)志專(zhuān)業(yè)的白色服裝，如巫師端公身穿白衣，外罩羊皮褂。藏族住房也以白帳房為貴，房屋墻壁多涂以白色，房頂 插的也是白色經(jīng)幡，羌族村寨“其俗以白為善，以黑為惡也?！睆囊陨鲜吕梢?jiàn)，在某一特定地域、時(shí)期、環(huán)境，社會(huì)的任何心理思想都會(huì)對(duì)色彩設(shè)計(jì)產(chǎn)生一定的作用， 此出口商品包裝設(shè)計(jì)要研究銷(xiāo)售地區(qū)的色彩心理與社會(huì)心理的關(guān)系。③色彩心理的個(gè)人差異與民俗文化間的取向色彩的偏好不僅因年齡，性別、種族、地區(qū)的不同而各異，就是同一年齡、性別、種族、地區(qū)的人也會(huì)因性格、氣質(zhì)、境遇以及生活經(jīng)歷的不同而有差別。     不同氣質(zhì)的人對(duì)色彩各有偏愛(ài)，根據(jù)巴浦洛夫心理學(xué)說(shuō)，人的氣質(zhì)可以分成四種類(lèi)型，膽汁質(zhì)人精力旺盛，容易情緒沖動(dòng)，直率、急燥，心境變換劇烈，多血質(zhì)人活動(dòng)靈活，反應(yīng)敏感迅速，興趣容易變換，喜歡與人交往，粘液質(zhì)人安靜，穩(wěn)重、反應(yīng)緩慢，情緒不露，沉默寡言，意圖與情緒穩(wěn)定，憂郁質(zhì)人孤僻，柔弱易倦，言行遲緩，體驗(yàn)深刻，善于覺(jué)察別人不易覺(jué)察到的細(xì)小事物。不同氣質(zhì)的人具有不同的心理特征，他們對(duì)事物的態(tài)度以及反映的情緒是不一樣的，對(duì)色彩的審視和感受也有區(qū)別。德國(guó)巴斯魯大學(xué)心理學(xué)教授馬克思露西雅對(duì)色彩與性格的對(duì)應(yīng)關(guān)系進(jìn)行了長(zhǎng)期的研究并有專(zhuān)著《色彩與性格》一書(shū) 她通過(guò)測(cè)驗(yàn)證明，喜愛(ài)藍(lán)色的人性格內(nèi)向，容易傷感，大都按照傳統(tǒng)的習(xí)慣處事待人，遇事頭腦冷靜，希望安居樂(lè)業(yè)，過(guò)著平靜的生活；喜歡紅色的人人多表現(xiàn)為多血質(zhì)的性格及男性氣概，具有朝氣，熱情奔放，精力充沛，重感情，好沖動(dòng)，具有進(jìn)取和好勝性；喜歡黃色的人具有智慧，追求理想，珍惜時(shí)光、性格外向，追求名譽(yù)地位、威信和權(quán)力；喜愛(ài)綠色的人處事果斷，意志堅(jiān)強(qiáng)，性情固執(zhí)，自尊心強(qiáng)，希望高高在上；喜愛(ài)紫色的人性格浪漫，具有魅力，處事細(xì)心，情緒不安定，缺少主見(jiàn)，思想不夠成熟?？搭伾行┤酥蛔⒁忸伾欠聃r明，是否飽和，是否純粹。他們對(duì)顏色的態(tài)度是理智型的、冷淡的、缺乏感情的。有些人看顏色偏重于生理 卜的感受，只注意顏色是否悅目，他們不喜歡太刺激的色，也不喜歡太曖昧的色，認(rèn)為過(guò)分刺激或過(guò)分曖昧的顏色容易使人視覺(jué)疲勞。他們并不講究色彩美與不美，評(píng)價(jià)色彩的標(biāo)準(zhǔn)主要是色彩刺激是否引起生理上的快感。