5、色彩傳遞 色彩是我們身邊最為熟悉的一種光反射現象。有資料表明，消費者對物體的感覺首先是色。在最初接觸商品的20秒內，80％的商品印象來自于色彩。可見，色彩在商品包裝設計中具有非常重要的作用。 在長期的社會生活中，人們逐步形成了對不同色彩的不同理解。有的色彩給人傳遞華麗、熱烈的感覺；有的色彩給人傳遞樸素、雅致的感覺。不同年齡、性別、地域、民族以至于個人，由于生活環(huán)境、地理環(huán)境、文化教養(yǎng)等的區(qū)別，對色彩傳遞的信息反應是不一致的，每個人都會根據自己的喜愛和感受去評價和選擇色彩，并用合乎自己審美要求的色彩去裝飾生活。 聯想在色彩傳遞中占有重要地位。由于事物間相互傳遞的信息本身就是多種多樣的，而色彩聯想產生的因果關系也十分復雜。因此，色彩的聯想是一種模糊的、多元的信息傳遞過程。如表1—1、表1—2列出的色彩聯想統(tǒng)計表。 以上表格列出的色彩聯想僅僅是色彩信息傳遞反應的一部分。人們對色彩世界的感受實際上是多種信息的綜合反應，它通常包括人們過去生活經驗所積累的各種知識。比如兒童看到一束火光想去抓住它，結果燙傷了手指，從此他一見到火光就敬而遠之。但是后來他認識到火也有友好可親的一面，它能驅散黑暗，延長白天；為取暖做飯而必不可少，還可以給人一種愉快奮發(fā)的圖景，久而久之，他對紅色產生了火焰、熱烈、溫暖的色彩感受。這種經驗的積累形成了兒童對于光和色彩的認識，并深深地銘刻在他的頭腦中?？梢赃@樣說，色彩知覺超越了色彩感覺所提供的視覺信息，是一種色彩心理的外在反應。 對于出口產品的包裝，設計師還應當考慮各國消費者對色彩的喜好和禁忌，準確抓住消費者的色彩心理，設計符合國際色彩標準的設計作品。表2列舉了一些國家的色彩喜好和禁忌。 圖7所示的果凍包裝以鮮艷的色彩博得了兒童的喜愛。兒童天真浪漫、開朗好動的性格特點與明快鮮艷的色彩所傳遞的信息是一致的，設計師抓住了果凍產品消費群體的色彩心理特質，獲得了成功的設計。然而針對青少年設計的果汁飲料(圖8)，根據他們追求時尚、個性叛逆的心理特質，設計師選擇了富有現代感的金屬藍灰色，配合抽象現代的圖形，傳遞時尚、個性的商品信息，同樣受到了青少年的青睞。這兩例包裝設計說明，色彩作為間接傳遞消費信息的設計符號，必須考慮不同消費群體的色彩心理，選擇恰當的色彩，熟悉消費群體的色彩喜好和色彩心理才能做出令消費者滿意的設計作品。作者/劉利 徐人平 唐祺志信息來源:中國包裝工業(yè)
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