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    摘　要:營造視覺張力是包裝外現(xiàn)設(shè)計(jì)中重要的一環(huán)，如何經(jīng)營視覺張力具有重要的意義。從營造包裝視覺空間和精神空間兩個(gè)方面闡述了包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)視覺張力的設(shè)計(jì)方法。    關(guān)鍵詞:包裝設(shè)計(jì) 視覺張力 視覺空間 精神空間    “張力”本是物理學(xué)范疇中的一個(gè)概念，是指受到牽拉的物體中任一截面兩側(cè)存在的相互作用的拉力“ 。在視覺設(shè)計(jì)中我們引用“張力”這一概念是用來形容人們?cè)诳吹轿锵髸r(shí)光線刺激眼睛引起的一種心理感受。這種心理感受如同受到力的牽引，把人的視線吸引到物象上，并且以強(qiáng)大的視覺力度擴(kuò)展開去。而包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)中的“視覺張力”是指包裝外觀在整體視覺上的強(qiáng)大擴(kuò)張力和創(chuàng)造出的具有視覺沖擊力和震撼力的視覺效果。這種視覺上的“張力”感受深刻影響觀者的心理趨向。    如果商品包裝視覺形象的設(shè)計(jì)，不足以傳達(dá)視覺上的張力，使商品外觀暗淡無光就不能吸引顧客的注意力，不利于商品的銷售。    在商品的包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師對(duì)包裝進(jìn)行美學(xué)技術(shù)處理，打破常規(guī)構(gòu)圖、色彩等形式約束，以特有的個(gè)性語言進(jìn)行充分合理的發(fā)揮，通過塑造充實(shí)的視覺空間和營造濃厚文化特征的精神空間，賦予包裝外觀獨(dú)特的視覺張力，以體現(xiàn)商品包裝的物質(zhì)和精神的雙重價(jià)值。一、營造充實(shí)的視覺空間    視覺空間有兩種：即二維空間(2D)和三維空間(3D)。在包裝設(shè)計(jì)中這兩種空間同時(shí)存在，包裝體的某一單面即為二維空間，完整包裝體本身即體現(xiàn)了三維空間。如何營造這兩種空間的布局，直接影響到視覺張力的效果。(-)二維空間的飽滿構(gòu)圖    包裝視覺設(shè)計(jì)過程中，在二維空間的設(shè)計(jì)上設(shè)計(jì)師要進(jìn)行飽滿的構(gòu)圖，匯集多種信息創(chuàng)造豐富的織體語言，以體現(xiàn)包裝的視覺張力。   把包裝平面圖像中的視覺要素：商標(biāo)、品名、圖片、文字、肌理等進(jìn)行理想化組織：確定要突出表現(xiàn)的主體，使各元素之間層次分明、錯(cuò)落有致，布局緊湊飽滿；使平面空間內(nèi)外穿插、交接和過度能夠有機(jī)性地結(jié)合起來。    考慮制造一種能夠引導(dǎo)空間的力量，造就一個(gè)核心，使平面空間產(chǎn)生凝聚力，從而使這個(gè)空問充實(shí)起來，并在這個(gè)平面的二維空間中制造一個(gè)能夠引起人們關(guān)注的趣味中心。例如．在平面空間常規(guī)的視覺中心處應(yīng)用主觀質(zhì)量很好的圖像；或者打破常規(guī)的視覺中心制造逆向的視覺流程；采用幽默、驚奇、不尋常的主體形象等設(shè)訐手法，把塊面拉伸成放射狀或扭曲成旋渦狀，形成離心力、向心力，能產(chǎn)生強(qiáng)烈運(yùn)動(dòng)的視覺焦點(diǎn)，展現(xiàn)出視覺張力感。(二)三維空間的視覺連貫    包裝設(shè)計(jì)有別于其它種類的平面設(shè)計(jì)在于它是三維立體的。一件完整的包裝具有多個(gè)展面，如兩個(gè)面的袋形包裝，三個(gè)面的直立型包裝袋，四個(gè)面的手提式包裝袋，三棱體包裝盒，六個(gè)面的各種方型包裝盒以及多面性的異型包裝盒等等。這些包裝的多個(gè)展面形成了一個(gè)有深度的三維立體空間，在這個(gè)三維空間的視覺塑造上力求其整體的“連貫性”以體現(xiàn)包裝整體視覺的張力感。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝體的一個(gè)展面時(shí)要考慮其它幾個(gè)展面的視覺效果，利用線條的延伸，塊面的銜接，圖案的轉(zhuǎn)承使包裝體的多個(gè)展面貫穿起來，形成一個(gè)有機(jī)結(jié)合的三維空間。    應(yīng)用圖像或圖形進(jìn)行多幀連續(xù)設(shè)計(jì)方法，把圖像的不同視角展現(xiàn)于包裝體的多個(gè)展面中，當(dāng)多件包裝一起陳列于貨架時(shí)形成一種類似拼圖或連環(huán)畫的戲劇性效果，使它具有趣味性和吸引力。就像Karen Beekwith和Diane Heneegan設(shè)計(jì)的餐具包裝一樣，把餐具的精美攝影圖像的不同部位放在包裝體的不同展面上，形成視覺連貫性，引導(dǎo)人們的視覺沿著包裝形體的飽滿空間感受到商品的無限生機(jī)。(三)注入視覺動(dòng)感    “動(dòng)”之態(tài)，包括急速、動(dòng)蕩、強(qiáng)烈、重復(fù)、方向感等形式屬性的內(nèi)容 ]。正因?yàn)椤皠?dòng)者活潑”所以一切可以動(dòng)起來的視覺元素極其組合都可以表現(xiàn)張力效果。在設(shè)計(jì)中嘗試這些不同形狀的元素來創(chuàng)造視覺張力。    在包裝的視覺形象設(shè)計(jì)中善用各種形態(tài)的“點(diǎn)”能體現(xiàn)形體的擴(kuò)張與收縮，因?yàn)辄c(diǎn)本身具有不穩(wěn)定性。將點(diǎn)進(jìn)行各種形式的排列組合，嘗試整齊的布陣式排列，無序排列，大小點(diǎn)的包容組合，前后錯(cuò)縱組合等。    運(yùn)用卓越造型的線，使畫面具有流動(dòng)性和前進(jìn)感。把文字、線條進(jìn)行斜向的排列體現(xiàn)視覺方向感。    把各種形態(tài)的“面”進(jìn)行處理，直線形態(tài)的邊線形成相應(yīng)角度，視覺張力逐漸體現(xiàn)，角度越大(O?！?O。之間)動(dòng)感越強(qiáng)。應(yīng)用曲線形時(shí)將曲線形進(jìn)行角度移位，打破與空間邊線的平行關(guān)系，它所體現(xiàn)的視覺動(dòng)感會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。再者，將弧線形進(jìn)行循環(huán)與重復(fù)處理，使它產(chǎn)生視覺慣性。我們可以把完整的形體進(jìn)行切割．?dāng)U大局部，不完整的局部形態(tài)也可以體現(xiàn)視覺上的擴(kuò)張力。    另外大多數(shù)設(shè)計(jì)師往往更多的使用具有沖擊力的動(dòng)感圖像，更直接的體現(xiàn)視覺張力感。動(dòng)與靜是相對(duì)的，在視覺設(shè)計(jì)中往往“動(dòng)”的體現(xiàn)需要“靜”的襯托，所以“動(dòng)”的力量完全在于設(shè)計(jì)者對(duì)尺度的把握，有張有弛才能創(chuàng)造出最合適的張力感，體現(xiàn)最佳的視覺效果。(四)組合絢麗的色彩    從色輪的眾多顏色中提取視覺感強(qiáng)烈的色彩，利用原色、問色、復(fù)色進(jìn)行組合。色環(huán)兩端的補(bǔ)色并置時(shí)產(chǎn)生相互排斥、擴(kuò)張的作用形成視覺張力，如：紅—— 綠、橙—— 藍(lán)、黃— — 紫、橙紅—— 藍(lán)綠、橙黃—— 藍(lán)紫、黃綠—— 紫紅，等等。這些色彩組合會(huì)使許多人聯(lián)想到體育、旅游、假期等一些令人興奮的活動(dòng)，雖然這些色調(diào)大部分不被認(rèn)為是“自然”的，但卻是自然色相的藝術(shù)夸張，它們所富有的張力常常被用來表達(dá)戶外活動(dòng)、異國情調(diào)和冒險(xiǎn)經(jīng)歷。這樣的色彩組合用在包裝中能夠充分體現(xiàn)商品的“新鮮”、“活力”，尤其當(dāng)高純度的對(duì)比色互補(bǔ)色組合在一起時(shí)它們會(huì)相互加強(qiáng)，視線在多顏色之問飛快的轉(zhuǎn)動(dòng)，這種視覺的震顫使色彩發(fā)光形成絢麗感，使體積很小的包裝也能展現(xiàn)其奪目的光彩。