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      摘要：通過包裝設(shè)計，能充分向消費者傳達(dá)商品的信息。有品位的包裝設(shè)，是體現(xiàn)再整個包裝體的各個方面與細(xì)節(jié)，通過這樣的設(shè)計，除了體現(xiàn)出良好的悅心功能之外，更好的拉近了設(shè)計師與消者之間的距離。從來沒有比現(xiàn)在更清楚具有創(chuàng)造性的視覺傳達(dá)，使群眾與他們的文化、經(jīng)濟(jì)和社會產(chǎn)生聯(lián)系。    關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計 悅心功能 文化價值    包裝是商品策劃、宣傳、銷售策略的重要環(huán)節(jié)，是把藝術(shù)與各種行業(yè)融于一體的一門綜合性應(yīng)用學(xué)科。包裝設(shè)計，則是包裝行業(yè)的一個中樞環(huán)節(jié)。設(shè)計方案的優(yōu)劣，直接影響到包裝生產(chǎn)加工的方式與社會經(jīng)濟(jì)成效，關(guān)系到包裝工業(yè)的發(fā)展。包裝不僅容納保護(hù)商品安全流通，而且已成為現(xiàn)代商品競爭銷售的重要手段。    目前，中國的包裝設(shè)計處于發(fā)展階段，包裝和包裝設(shè)計的創(chuàng)新設(shè)計受到資金 分工、觀念等限制，與世界先進(jìn)的設(shè)計水平有一定的差距。外觀華麗的設(shè)計在我國市場上非常多，但是有特色、有一定文化品味又實用的設(shè)計卻很少。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家自20世紀(jì)30年代前后，就通過各種途徑培訓(xùn)包裝設(shè)計人才，以適應(yīng)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，隨著我國的經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，國內(nèi)的包裝設(shè)計亦得到大力發(fā)展，取得了可喜的成績。在包裝設(shè)計發(fā)展的過程中，逐漸反映出其多學(xué)科交織的復(fù)雜特性。1，包裝設(shè)計必須依據(jù)一定產(chǎn)品的儲運，銷售與消費要求進(jìn)行，而形形色色的產(chǎn)品幾乎都是包裝的對象。針對不同性質(zhì)特點的產(chǎn)品，則必須采用不同的包裝材料，容器和工藝技術(shù)方法。2，所有的包裝設(shè)計都必須依據(jù)包裝的功能目的要求進(jìn)行，均需通過一定的材料，造型，結(jié)構(gòu)和工藝設(shè)計處理，以實現(xiàn)保護(hù)和方便消費的目的。3、包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計要通過造型、文字、圖形、攝影、色彩、材料肌理等藝術(shù)形式與手段來體現(xiàn)，以達(dá)到美化、表現(xiàn)商品、傳達(dá)信息、吸引顧客、推銷商品的功能。4、包裝設(shè)計必須同產(chǎn)品進(jìn)入流通環(huán)節(jié)。因此，包裝設(shè)計還直接關(guān)聯(lián)到商品的不同流通意圖、物資交通儲運條件、商品銷售方式及市場因素。5、在包裝設(shè)計過程中，還涉及產(chǎn)品與市場調(diào)查、經(jīng)濟(jì)分246 科技資訊SCIENCE ＆ TECHNOLOGY INFORMATION析．地方風(fēng)土人情、歷史傳統(tǒng)習(xí)俗、相關(guān)法規(guī)，機(jī)械化加工生產(chǎn)及印刷工藝要求、應(yīng)用緩沖防震，防腐保鮮等防護(hù)技術(shù)，以及消費的心理學(xué)知識。    綜上幾點，充分反映出包裝設(shè)計既不是純技術(shù)活動，也不是純藝術(shù)活動，而是設(shè)計多學(xué)科種類的綜合性學(xué)科，其難度不僅在于它的寬度和廣度，更在于綜合應(yīng)用與創(chuàng)造性。而今，包裝設(shè)計隨著包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，面lift著觀念變革的時代，包裝設(shè)計是與市場、商品最接近的學(xué)科，過度商品化的特性往往導(dǎo)致功利與矯飾，缺乏文化理念和品位，導(dǎo)致在一個19我的狹隘范圍內(nèi)進(jìn)行設(shè)計；過度的功能化則會使設(shè)計冷漠， 難以令人接受。   英國包裝設(shè)計師詹姆斯．皮迪奇說：“它們可能是一張幾平方厘米的包裝紙，一個容器造型，幾行文字，幾種色彩，兒根線條，一幅圖形，就這么簡單而已。然而就用這些簡單的表現(xiàn)手法，我們就能為商品建立起一個視覺形象，一個令人愉快的個性?！?nbsp;   雖然如此，“品味”，“高級感”是一個相當(dāng)不確定的詞，似乎沒有一個非常明確的標(biāo)準(zhǔn)，“品味”的感覺就顯得撲朔迷離?！捌肺丁弊鳛榭梢泽w現(xiàn)美好的含義和一個有干促銷的因素，作為設(shè)計師應(yīng)當(dāng)知道設(shè)計作品體現(xiàn)“品味”，“高級感”的基本要素。概括的說通常認(rèn)為：“精致”的視覺效果是體現(xiàn)“品味”、“高級感”的有力方法，這是因為在包裝上似乎沒有比這一點更具普遍性，只要你設(shè)計的包裝是經(jīng)過一流的材料加工技術(shù)和一流的印刷制作出來，消費者都會體驗到“品味”效果的存在。因為有“品味”的設(shè)計作品總應(yīng)當(dāng)是美的。這就要求設(shè)計者要掌握造型美感的形式規(guī)律，及其方式方法。    那么，從包裝設(shè)計的具體表現(xiàn)元素來說：1、包裝結(jié)構(gòu)的美：包裝結(jié)構(gòu)主要涉及包裝的功能方面，包括結(jié)構(gòu)的方便性、舒適性、保護(hù)性，便于攜帶和使用等問題。設(shè)計合理準(zhǔn)確掌握流行傾向的包裝結(jié)構(gòu)是完全能夠以“形” 取勝的。    包裝的造型設(shè)計與平面形象一樣可以使包裝增強(qiáng)形象力、吸引力和個性，在滿足包裝所必須的基本功能以外，風(fēng)格獨特的形態(tài)會反映出產(chǎn)品本省的素質(zhì)形象及企業(yè)的文化， 例如：可口可樂的包裝，不但商品標(biāo)識形象和色彩被世人皆知，那具有優(yōu)美曲線的玻璃瓶造型，也成為產(chǎn)品的獨特形象特征二位人fI．]津津樂道；“依云水”的瓶形設(shè)計，從普遍款到經(jīng)典限量版，每種款式無不通過造型來向人們展示依云水的純凈品質(zhì)， 更使全球的追捧者趨之若騖， 以擁有其為一大樂趣。2、文， 圖， 色彩的形式美：文、圖、色彩的形式美感是實現(xiàn)包裝設(shè)計“醒目，理解，好感”的手段之一，進(jìn)行包裝設(shè)計時，產(chǎn)品的功能特點和它的使用環(huán)境就應(yīng)波充分考慮。包裝文字首先要進(jìn)行字體設(shè)計，在立足產(chǎn)品特性，企業(yè)形象的前提下，放眼市場規(guī)律，抓住受眾消費心理。文字不但可以傳達(dá)文字本身所含載的信息， 同時，也可向消費者展示商品的文化內(nèi)涵、品牌形象和商品本身的特色。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，僅靠文字的形象和要素來塑造品牌形象的設(shè)計作品屢見不鮮，而且逐漸形成了一種設(shè)計潮流， 它以其清新、典雅、簡潔并富有現(xiàn)代文化特性的風(fēng)格受到消費者的青昧。例如：高檔化妝品、香煙的包裝很多都以文字為主，較為能體現(xiàn)商品本身的“高級” 感覺。    包裝設(shè)計中的圖形要素，就是利用圖形在視覺傳達(dá)方面的直觀性、有效性、生動性和豐富的表現(xiàn)力，將商品的內(nèi)容和信息傳達(dá)給消費者。憑借圖形在視覺上的吸引力引起消費者的心理反應(yīng)，進(jìn)而引導(dǎo)購買行為。包裝設(shè)計中的圖形，往往構(gòu)成了包裝形象的主要部分，使商品形象更具有個性和審美品位，并加強(qiáng)了促銷功能。例如：具有民族特色的商品設(shè)計，其圖形大都利用本民族特有的圖形來進(jìn)行設(shè)汁，成為獨樹 巾!的風(fēng)格。     消費者在超市中走動選購商品，最早進(jìn)人消費 眼中的就是色彩的印象，色彩是包裝設(shè)計先奪人的主要藝術(shù)語言，較之構(gòu)圖、造型及其它表現(xiàn)語言更具有視覺沖擊力和抽象性的特盟 Q：SOlENC[ ＆ TECl1N0L00Y INFOHMATION征，也更能發(fā)揮其誘人的魅力。同時，它又是美化商品、表現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品形象的重要元素，色彩是人類生活中的美神，隨著物質(zhì)生活現(xiàn)代化的高度發(fā)展，人們對商品包裝色彩的審美品味越來越高。哲學(xué)大師馬丁?海德格爾(Martin Heidegger，l 889一l 976)曾經(jīng)說過：“詩意的東西貫通一切藝術(shù)，貫通每一種對進(jìn)入美之中的本質(zhì)現(xiàn)身的解蔽?！蓖ㄟ^包裝結(jié)構(gòu)，文， 圖，色彩等形式的設(shè)計，能充分向消費者傳達(dá)商品的信息?！案呒壐小?的設(shè)計，是體現(xiàn)在整個包裝體的各個方面、各個細(xì)節(jié)。像這樣的成功例子不勝枚舉，通過這樣的設(shè)計，除了能體現(xiàn)出良好的悅心功能之外，亦更好的拉近了設(shè)計師和消費者之間的距離，“從來沒有比現(xiàn)在更清楚具有創(chuàng)造性的視覺傳達(dá)，．使群眾與他們的文化、經(jīng)濟(jì)和社會生活聯(lián)系。”     體現(xiàn)“高級感”是包裝設(shè)計的參照與依據(jù)，也是包裝設(shè)計中重要的視覺表現(xiàn)元素。1、保持前瞻性，敏銳察覺市場變化，發(fā)掘其中的閃光點，包裝作為商品銷售的“第一媒介”，既要有良好的促銷功能，更要有“美化”功能，美化生活，美化消費者的購物過程，甚至能有引領(lǐng)消費方向的功能。2、切忌盲目追求“高檔化”，一味的使用高檔材料，華美的印刷，質(zhì)感的堆砌，并不能讓人“賞心悅目”， 包裝設(shè)計的“高檔感受”是靠“適度” 的設(shè)計之美來體現(xiàn)的，結(jié)合商品特質(zhì)，可“適度”之美打動消費者。恰當(dāng)?shù)募埐?、精美的印刷、環(huán)保的材料、方便的使用，這既是良好設(shè)計體現(xiàn)“高級感”的最佳方式，同時亦是“在設(shè)計中以人為本的觀念” 的體現(xiàn)。     設(shè)計是一種文化，在包裝設(shè)計中體現(xiàn)“高級感” 既是市場的要求，亦是消費者消費行為成熟化，追求更佳生活狀態(tài)的綜合體現(xiàn)。設(shè)計師在設(shè)計過程中應(yīng)該還包裝設(shè)計作品一個“真實美” 的本來面目，而不要被過度的裝飾所掩蓋。   尚華楠 張繼成 科技資訊-2006年12期