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     摘要：闡述了色彩與形狀在情感傳遞方面的作用，并就其對節(jié)日禮品《 裝設(shè)計所帶來的影響進(jìn)行了分析與探討。把握色彩、形狀的情感規(guī)律，有助于提高節(jié)日禮品包裝的文化內(nèi)涵。    關(guān)鍵詞：節(jié)日禮品包裝；色彩表情；形狀；情感      中國自古以來就是 禮儀之邦 ，每逢佳節(jié)，人們常?；ベ浂Y品以表達(dá)心意。在今天，商品日益豐富，節(jié)日禮品也多種多樣，從傳統(tǒng)食品到現(xiàn)代的電子產(chǎn)品等無一不需要包裝，其包裝也越來越精美和講究。人們不僅只是用禮品本身的物質(zhì)功能來表達(dá)自己的情感，而且還要借助包裝來強(qiáng)化自己的情感和祝福，因此，作為禮品的視覺形式——包裝設(shè)計就顯現(xiàn)出獨特的重要性。中國有古語云： 千里送鵝毛，禮輕情義重。 如何通過包裝設(shè)計把情感表達(dá)出來，使 L品的傳遞真正做到傳情達(dá)慧，這是值得認(rèn)真探討的問題。1 以色傳情     在節(jié)日禮品包裝設(shè)計的諸要素中，色彩可以說是最重要的一個要素。人們知道，色彩是一種視覺客觀現(xiàn)象，它作為物理現(xiàn)象的本身是不具有情感、聯(lián)想和象征意義的，當(dāng)色彩一旦作用于人的視覺器官時，它所引發(fā)的視覺生理刺激和效應(yīng)，會觸發(fā)人們微妙情感反應(yīng)。人們對色彩的知覺反應(yīng)含有一定的主觀性，人們對色彩的視知覺以及心理反應(yīng)會形成特定的色彩情感，引發(fā)多樣的色彩聯(lián)想，進(jìn)而使這種情感符號化。當(dāng)色彩情感的聯(lián)想內(nèi)容從具體事物升華為抽象的情緒和意境，當(dāng)它成為具有普遍意義的某種象征時，便會慣性地幫助人們傳遞情感，人間的這種自具象至抽象的情感傳遞會形成一個巨大的色彩文化場。畢加索說過，色彩和形式一樣，與我們的情感形影不離。色彩是最富有表情的藝術(shù)語言，它能引起消費者不同的感覺和聯(lián)想，產(chǎn)生不同的惰感。例如紅色，色性暖，光度較高，給人火熱、興奮、熱情，是最具積極性的色彩。紅色象征喜慶、吉利、友誼、真誠。我國民間婚事、逢年過節(jié)，迎賓、祝賀、慶祝場合多用紅色之物，如紅對聯(lián)、紅雙喜、大紅燈、紅蠟燭、紅鞭炮、紅窗花等。西方國家也常以紅玫瑰花作為禮品，以示愛情、友誼、真誠、美好之意；橙色具有熱烈、光明、溫暖的特征，橙色與金色接近，又有高貴、尊嚴(yán)、富麗之感；黃色偏暖又偏中性，具有素雅、溫和、絕俗超然之內(nèi)涵。亮度中性偏亮的綠色，具有鮮活、清新生動的生命意義，它還具有和平、安全、靜謐、親切之感；金銀色是一種輝煌的光澤色，光度、純度高，金色是黃金的固有色，具有堅韌、貴重、豪華的特性，能表達(dá)光輝燦爛、光明美好之憊；銀色也是光澤色，與白金本色相近，銀和金一樣具有珍貴的價值美感，銀色亮度、純度高、富有光澤，具有靜謐、潔凈、高貴、明亮、柔和、典雅圣潔的韻味 ；情人節(jié)的禮品包裝可選用溫馨而浪漫的色彩，顯現(xiàn)濃濃情意；民間傳統(tǒng)節(jié)日的贈禮可搭配熱烈、光明、溫暖的色彩，象征喜慶、吉利、友誼、真誠等價值感。     色彩作為一種設(shè)計的語言，在節(jié)日禮品包裝設(shè)計中表達(dá)的意義是深刻而廣泛的，巧妙地利用色彩情感規(guī)律、色彩的聯(lián)想可以充分表達(dá)色彩的象征性作用，它能強(qiáng)烈地吸引人們的注惹力并引起廣泛的 趣和心理上的共鳴，表達(dá)人們的情感和思想，激發(fā)起人們連鎖性的情感反應(yīng)，最終達(dá)成吸引消費者注意并形成實實在在的銷售：7]的市場目的。2 以形達(dá)意“形”是節(jié)日禮品包裝設(shè)計的另一個重要元素，其包括=維圖形，如圖形、圖像、文字和三維立體造型，如外盒包裝、容器。形作為傳遞信息的符號，構(gòu)成了節(jié)日禮品包裝設(shè)計中的語言載體，以它特有的符號組合向人們傳遞著各種信息，使禮品的流通成為—種文化的傳播方式。形有多種多樣，形與色一樣能引發(fā)人們的心理反映，是實現(xiàn)產(chǎn)品與人之間情感交流的途徑。    在中國民間，傳承著許多蘊(yùn)含吉祥意義的圖案，每逢節(jié)日或喜慶的日子，人們都喜歡用這些吉祥圖案裝飾物品，以喻示人們對幸福生活的向往和對良辰佳節(jié)的恭賀。如?？吹接幸远喾N形態(tài)表現(xiàn)的彩色飄帶和”結(jié)”組成的圖案。”結(jié)”的運用使人聯(lián)想到”結(jié)發(fā)”、”結(jié)盟”、”誼結(jié)同心”、”吉慶有余”、”吉祥如意”等美好愿望，是民間極喜愛的形式語言符號，是為表征幸福、吉利的標(biāo)志。    用爆竹、魚或兒童懷抱鯉魚等圖形寓意年節(jié)的到來?！棒~ 與“余 同音，比喻生活富裕，到年節(jié)之時，家境殷實。這表達(dá)了人們追求年年幸福富裕生活的良好愿望。在中國，無論城市還是鄉(xiāng)村，人們把這愿望形之于圖畫的習(xí)慣，至今未衰。過新年的時候，送上印有兒童抱鯉魚圖形包裝的禮品，既表達(dá)歡慶之情，又圖來年吉利。    每年農(nóng)歷8月l5日，是傳統(tǒng)的中秋佳節(jié)。在中秋節(jié)把印有如”嫦娥奔月”、”銀河夜月”、”三潭印月”等各種精美圖案的禮品送親贈友，聯(lián)絡(luò)感情，用“圓月 寄托思念故鄉(xiāng)、思念親人之情，祈盼美滿、幸福成為天下人們共同的心愿。    文字是線條所形成的無彩圖畫，無聲的音樂。與其他藝術(shù)形式一樣表達(dá)了一種思想情感、一種生命的流動 J?！敝袊臐h字是由古代的象形文字演變而來的表意文字，其視覺形態(tài)對于人們的認(rèn)知有極大的影響。其特點是透過事物的具體形象表達(dá)語言的某一意義，所謂 因物賦形，變異無定，不拘于點畫，視若圖畫無異”如 水 、 日 、。馬 等等。漢字的造字原則是 依類象形 ， 肇于自然 ，具有實用的性能，又有美的素質(zhì)。 倉頡造字 傳說中，。博采眾美，合而為字 的描寫，便蘊(yùn)含著豐富的美學(xué)意蘊(yùn)。漢字的形體，經(jīng)過幾千年的演變，從甲骨文到隸、魏、柳、宋，其字型變化豐富多彩，各有各的藝術(shù)形式和風(fēng)格，有的平穩(wěn)端莊、方整豐富，有的瀟灑流暢、飄逸飛揚，有的渾穆古拙、遒勁凝重，有的質(zhì)樸自然、古樸高雅。漢字中有許多對特定人和事表示慶祝和贊美的意象字，如。喜 、 福 、。祿 、“壽”等，這些字已成為民間特定的寓意吉祥、喜慶的圖形文字。文字在禮品包裝設(shè)計中是圖形設(shè)計的有機(jī)構(gòu)成部分，起著傳遞信息的作用。無論是主體文字還是說明文字，首先要簡明扼要，突出主題。根據(jù)文字的數(shù)量和內(nèi)容進(jìn)行編排，通過文字的大小、疏密、輕重變化而產(chǎn)生節(jié)奏和韻律，表現(xiàn)出不同情感。    藝術(shù)造型和視覺彤象。它在完成保護(hù)商品的同時，通過具體的形象傳達(dá)著情意的特殊作用。禮盒根據(jù)不同的節(jié)日或不同的對象來設(shè)計造型，如用心形代表誠意，圓柱體代表團(tuán)圓、圓滿，用元寶形狀包裝代表富貴等，如傳統(tǒng)食品年糕，做成鯉魚形狀，寓意年年有余，實惠好看又達(dá)意。    禮盒材料極其重要，材料因表情相異，表現(xiàn)力也不同，光滑細(xì)膩的材料顯得輕盈，粗糙的外表看起來沉重，木質(zhì)紋理清晰、手感溫和，給人親切樸素的感覺。一般來說，天然材料給人感覺親切而溫暖，人工材料顯得工業(yè)而冷漠。    在禮盒包裝上系上樟木片、羽毛或者一朵鮮花，或加上歡快的飄帶或絲帶來裝飾、美化禮品，可增加禮品的藝術(shù)效果，起到畫龍點睛的作用。    有形必有意，以意取勝，以形達(dá)意。在包裝設(shè)計過程中，應(yīng)當(dāng)選擇準(zhǔn)確的、有意義的形象，并成功地將信息傳遞出來，完成“形 與“意 的完美轉(zhuǎn)換。3 結(jié)語    節(jié)日禮品包裝以 惰 作為它的訴求點，以 溝通 作為設(shè)計的目的，以商品的內(nèi)容與設(shè)計的形式相互整合，突出民族文化特點和時代特征，傳遞 純樸、濃厚 的情誼，提升 禮 的品味。因此，只有了解本民族傳統(tǒng)文化，掌握現(xiàn)代表現(xiàn)語言和形式，才能設(shè)計出情與理交融的禮品包裝設(shè)計。  符遠(yuǎn)(廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院 來源：包裝工程