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     一、引言 　　 　　電腦游戲的包裝設(shè)計從一定程度來說對游戲的銷量具有影響力。這里面涉及到了很多學(xué)科，例如 ：經(jīng)濟(jì)學(xué)、商品流通學(xué)、廣告學(xué)、平面設(shè)計、消費(fèi)心理學(xué)等。但因?yàn)橛螒蜾N量的成功關(guān)鍵還是在于游戲本身的質(zhì)量，所以很多人會認(rèn)為游戲的包裝設(shè)計并沒有太大意義。理論上似乎有一定道理，實(shí)際情況如何，本文將就此問題進(jìn)行探討。 　　 　　二、游戲包裝與消費(fèi)心理 　　 　　消費(fèi)心理學(xué)是設(shè)計心理學(xué)的一個重要內(nèi)容，主要研究購買和使用商品過程中影響消費(fèi)者決策的、可以由設(shè)計來調(diào)整的因素 ；從消費(fèi)者的心理研究角度對所要設(shè)計的產(chǎn)品包裝予以理性的分析和指導(dǎo)可避免設(shè)計走進(jìn)誤區(qū)，吸引消費(fèi)。 　　對游戲產(chǎn)品而言，廠商面對的是正版消費(fèi)者，單憑游戲本身的素質(zhì)去宣傳，消費(fèi)者很難從心理上接受價格幾倍甚至幾十倍于盜版的正版游戲，所以游戲產(chǎn)品銷售的運(yùn)作還是需要商業(yè)手段。事實(shí)上，游戲的包裝設(shè)計在某種意義上完全能夠創(chuàng)造出商品的附加值，以此達(dá)到促銷的目的。 　　任何一款成功的商品的設(shè)計都融入了藝術(shù)性和商品性。但這里的藝術(shù)性是為商品性服務(wù)的。游戲的包裝設(shè)計同樣如此，簡單說就是要外觀漂亮，但它的漂亮是為游戲銷量而服務(wù)的，若是包裝的“漂亮”會對游戲的銷量造成負(fù)面影響，那么這種包裝就不可取。就市面上的買游戲贈送畫冊的促銷活動來分析，很多消費(fèi)者買正版都是為了收藏，若把“贈送畫冊”幾個字寫得很大，會影響包裝的美觀。但是不寫又不能說明這款游戲物超所值，有些消費(fèi)者很可能是沖著贈送畫冊而前來購買的。因此這個時候就應(yīng)該從包裝設(shè)計中體現(xiàn)游戲的價值，將游戲和贈品巧妙地融為一體，成就包裝的銷售價值。 　　 　　三、游戲包裝的設(shè)計要素 　　 　　1. 封面圖案的設(shè)計 　　在包裝設(shè)計中，封面占了主導(dǎo)地位。大多數(shù)游戲都以游戲主人公來做封面。設(shè)計封面時除了把游戲主人公的造型設(shè)計好之外，需注意封面色彩的視覺效果，整體上應(yīng)給人一種賞心悅目的感覺。通過添加奇特的平面圖形處理效果，使封面在視覺上形成與游戲中的場景相吻合的畫面，營造出讓消費(fèi)者感到身臨其境的氛圍。游戲封面所涉及的角色、場景和意境應(yīng)該是消費(fèi)者可以在游戲中親身體驗(yàn)和感受到的。 　　游戲包裝切忌表里不一。例如當(dāng)初眾多消費(fèi)者期盼的《神雕俠侶》，游戲中的女主角小龍女無論是在文學(xué)原作還是在現(xiàn)代版的電視劇中都非常漂亮。因而眾人期待的游戲小龍女在他們的心目中也早已被定了型。但是當(dāng)消費(fèi)者打開包裝，看到與之相差甚遠(yuǎn)的游戲中的女主角形象后，不少人感到上當(dāng)受騙。把包裝當(dāng)作一種“偽裝”來欺騙消費(fèi)者，包裝的誠實(shí)感被破壞，消費(fèi)者覺得受到了愚弄，對該款游戲失去信任。它產(chǎn)生的“效果”就是 ：當(dāng)《神雕俠侶2》面世后，很多人都不再買了。 　　游戲包裝還應(yīng)傳遞游戲內(nèi)容的信息?！段淞秩簜b傳》是款內(nèi)容介紹很詳細(xì)的游戲，不僅如此，在游戲的背面也寫出了該款游戲的可玩因素有哪些，再貼上幾幅內(nèi)容符合實(shí)際的圖片，不僅能讓消費(fèi)者大致感受出游戲的模樣，還能增加信任感，使消費(fèi)者放心購買。 　　 　　2. 消費(fèi)者的心理及認(rèn)知程度 　　游戲的包裝要根據(jù)消費(fèi)者的喜好來設(shè)計。這里主要談?wù)劷巧珕栴}。兩款游戲放在一起比較，誰都會選自己喜愛的那款。例如，《新劍俠情緣》，該款游戲的封面就是游戲中的男主角，坦率地說，這個設(shè)計是失敗的。畢竟玩這個游戲的人以男性為多，且這個獨(dú)孤劍的性格不是很鮮明，并非消費(fèi)者們心中的英雄，在購買之前消費(fèi)者對他的感覺就不怎么樣。用心理學(xué)來解釋，對于封面只有一個主角的包裝，選女性比較好。對于男性消費(fèi)者而言，美女比俠客顯然更具有吸引力。而對于女性消費(fèi)者來說，美女也能吸引她們。 　　可以說，很多游戲消費(fèi)者對美術(shù)并不內(nèi)行，游戲封面做得很有藝術(shù)性，有時卻是費(fèi)力不討好，就像文學(xué)作品和通俗的武俠言情小說，往往是后者比較暢銷。在選擇任何一種包裝的表現(xiàn)手法時，需要從銷售角度出發(fā)，而不能只從單純的美學(xué)角度考慮。盡可能地表現(xiàn)出目標(biāo)消費(fèi)群體的興趣特征，投其所好，提高他們的認(rèn)知程度。 　　 　　3. 包裝的造型 　　消費(fèi)者買正版是為了收藏，從這一點(diǎn)出發(fā)，低價位的游戲，不應(yīng)該將其包裝做得過小。游戲包裝風(fēng)格應(yīng)以精致、收藏便利與攜帶方便為訴求，消費(fèi)者不需要為了處理過大的游戲包裝空盒，游戲內(nèi)襯而傷腦筋，《天使之谷》的游戲包裝就跟書一樣大小，可以像DVD一樣整齊地陳列在書架上。 　　對客戶端發(fā)行的重視導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)游戲直觀外包裝開始升級。《軒轅劍ONLINE》的客戶端在發(fā)行的時候一改過去網(wǎng)絡(luò)游戲以簡潔包裝推行上市的做法，推出了與單機(jī)游戲發(fā)行完全相同的包裝。一款網(wǎng)絡(luò)游戲以單機(jī)游戲包裝的形態(tài)出現(xiàn)，這樣的做法得到了大部分消費(fèi)者的贊同。而《仙境傳說ONLINE》精美用戶手冊加送客戶端光盤的包裝制作更加精良，設(shè)計獨(dú)到，頗似展覽會的紀(jì)念手冊，雖然是贈品，但是卻讓消費(fèi)者不但獲得了配送點(diǎn)數(shù)的客戶端，更讓消費(fèi)者可以從華麗的手冊中了解到游戲的特點(diǎn)。這樣的包裝堪稱國內(nèi)游戲客戶端包裝的經(jīng)典之作。 　　 　　四、結(jié)語 　　 　　目前中國游戲市場的發(fā)展趨勢是 ：不論游戲的質(zhì)量如何，能吸引消費(fèi)者關(guān)注才有繼續(xù)發(fā)展的可能。在這個意義上，建立一種吻合消費(fèi)者心理欲求的包裝形式顯然是非常必要的 ；然而同時，我們也應(yīng)該看到中國游戲軟件正在向更廣闊的市場進(jìn)軍，游戲包裝設(shè)計也應(yīng)朝著更加藝術(shù)化、更加具有審美情趣的方向前進(jìn)。在提高消費(fèi)品位、贏得消費(fèi)者的同時若能將“設(shè)計”這個因素考慮進(jìn)去，這在某種意義上無疑將達(dá)到游戲市場和游戲包裝藝術(shù)的雙贏。 　　 　　 熊興福 南昌大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院教授 習(xí)麗 南昌大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院碩士研究生 周曙 南昌大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院教授  來源：《裝飾》