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    應(yīng)該說(shuō)，目前大部分企業(yè)在產(chǎn)品包裝體量設(shè)計(jì)上只是跟著市場(chǎng)領(lǐng)先者走，并沒(méi)有在生活方式上多加研究。而事實(shí)上，通過(guò)了解、探討生活形態(tài)和生活方式的變化引發(fā)消費(fèi)者對(duì)包裝體量的新要求，可以挖掘出更多的利益細(xì)分——    經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展要求工作效率提高。由此，人們的工作壓力增大、生活節(jié)奏加快，對(duì)日常生活中商品（包括包裝）消費(fèi)的訴求也趨向快速、簡(jiǎn)單、方便。這相應(yīng)要求包裝體積向小型化發(fā)展以便于攜帶和使用；同時(shí)，收入提高也使得人們關(guān)心自己身體健康成為消費(fèi)現(xiàn)實(shí)，意味著一些長(zhǎng)期以來(lái)定位于禮品大包裝的保健品等應(yīng)向自用訴求傾斜（設(shè)計(jì)簡(jiǎn)包裝、實(shí)惠裝，減少包裝層數(shù)、降低空間容積率）。     隨著國(guó)內(nèi)大環(huán)境的變化，新的政策、制度投入實(shí)施，中國(guó)的社會(huì)階層開(kāi)始變化，人們的生活形態(tài)、生活方式都相應(yīng)地在改變。隨著住房建設(shè)的加快，中國(guó)的家庭結(jié)構(gòu)在發(fā)生變化（雙職工家庭獨(dú)立，三口之家增多，老人獨(dú)處），計(jì)劃生育政策使家庭成員構(gòu)成呈倒三角型（對(duì)兒童更關(guān)心，兒童用品及包裝不再千篇一律，而是要追求多層次）。城市擴(kuò)張、人才流動(dòng)使得現(xiàn)今出現(xiàn)了越來(lái)越多的單身族（包裝容量則根據(jù)一次消費(fèi)量確定，如點(diǎn)心、奶制品的個(gè)人裝，或?qū)⒍鄠€(gè)一次消費(fèi)容量包裝整合為中包裝銷(xiāo)售）。而象單身公寓等新生現(xiàn)象的出現(xiàn)顯示年輕人越來(lái)越有主見(jiàn)，在消費(fèi)中有自己的主張（父母的意見(jiàn)僅作參考），高度自我介入，注重享受生活（追求品牌，注重時(shí)尚和流行事物，新穎、個(gè)性化的小體量包裝更能引起他們的注意）……    從適量化設(shè)計(jì)角度，設(shè)計(jì)人員應(yīng)變被動(dòng)的跟從（市場(chǎng)和領(lǐng)先者）為主動(dòng)（有意識(shí)有計(jì)劃的適量設(shè)計(jì)），了解在新生活方式下消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品用量的不同利益細(xì)分要求，由此確定包裝的容量和體積，開(kāi)拓市場(chǎng)，引領(lǐng)消費(fèi)。2．基于生活形態(tài)和生活方式斟酌包裝的體量    任何產(chǎn)品都有一定的貨架壽命和保存周期，如果不注意包裝體量和消費(fèi)量的研究，包裝量過(guò)大不僅會(huì)影響銷(xiāo)售，增加貨架待售時(shí)間，消費(fèi)者還可能因使用期限過(guò)長(zhǎng)而造成浪費(fèi)。基于對(duì)生活方式的研究，設(shè)計(jì)人員可以按照消費(fèi)者使用量、不同利益訴求層面等因素來(lái)斟酌內(nèi)包裝的容量和體積。   （1）按照消費(fèi)者使用量考慮包裝體量    包裝的容量應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者的使用量加以確定，有些產(chǎn)品如食品、化妝品等還要結(jié)合考慮產(chǎn)品本身的保質(zhì)期。人們需要適用于不同場(chǎng)合使用的多樣化的包裝容量和銷(xiāo)售包裝體量，如在單身族和三口之家家庭使用對(duì)包裝體量有區(qū)分，而家用和出游使用對(duì)包裝體量又有不同要求。由現(xiàn)在快節(jié)奏的生活著眼，目前市場(chǎng)上產(chǎn)品的包裝固然有不同容量，但多是設(shè)計(jì)人員或企業(yè)自發(fā)的設(shè)定。有的小包裝容量一人一次用完嫌多，兩人用則嫌少，我們認(rèn)為，必要時(shí)設(shè)計(jì)人員應(yīng)查閱有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料，使消費(fèi)者使用量的確定更科學(xué)。生活形態(tài)和生活方式的轉(zhuǎn)變引起消費(fèi)者對(duì)商品使用量的改變，我們認(rèn)為可以從一人份或一次用完為單位、限制一次用量、一周消費(fèi)為單位等三方面考慮，增加新的包裝體量設(shè)計(jì)著眼點(diǎn)。    A.以一人份或一次用完為單位的包裝設(shè)計(jì)    針對(duì)單身族增加和快節(jié)奏工作壓力下消費(fèi)者對(duì)“簡(jiǎn)便消費(fèi)”的需求，一些生活食品、日用品的包裝應(yīng)考慮一人份的容量，同時(shí)包裝本身的體積量也應(yīng)考慮小巧、輕便。如方便面、速食飯、茶包、一次用量的洗發(fā)水包等，包裝應(yīng)在起到保護(hù)商品的作用外，用最簡(jiǎn)單的視覺(jué)語(yǔ)言完成信息傳遞。這樣的包裝一般不需有中包裝的過(guò)渡，而集合包裝（如茶包的集合包裝）也應(yīng)簡(jiǎn)單，不應(yīng)設(shè)計(jì)過(guò)多的層次和高空間容積率。同時(shí)包裝容器傾向輕、薄的紙或PE＋紙＋鋁材的復(fù)合材料（和傳統(tǒng)的玻璃容器或金屬容器比較，容積節(jié)省30％，容器重量節(jié)省50％以上），并考慮開(kāi)啟方便。    一人份的適量化包裝應(yīng)與在星級(jí)賓館里的一次性消費(fèi)品包裝相鑒別。國(guó)內(nèi)星級(jí)賓館每日都會(huì)提供一系列一次性的生活消費(fèi)品，諸如牙刷、牙膏、香皂、洗發(fā)液等，雖不是賣(mài)品，卻樣樣都配裝精致的包裝盒，以顯示賓館的形象與檔次。使用這些一次性用品，就先要丟棄兩層包裝，而產(chǎn)品則尚未用完就都成為廢棄物垃圾。不管住客使用與否，這批消費(fèi)品的成本全計(jì)算在住宿費(fèi)中。在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家中，星級(jí)賓館是不備一次性消費(fèi)用品的。這種一次性消費(fèi)品及其包裝極大地浪費(fèi)了資源，同時(shí)增加了垃圾量，是我們要極力抵制的（更應(yīng)引起政府和職能部門(mén)的重視）。    B.限制一次用量的包裝設(shè)計(jì)    隨著生活質(zhì)量提高，人們開(kāi)始注意食物攝入的營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)。正如Fat Free（不含脂肪）食品在歐美風(fēng)行，中國(guó)人也越來(lái)越講究食物中含糖、含脂肪量等。這也為包裝開(kāi)拓了新思路：在小包裝的容量設(shè)計(jì)中帶限制食用的考慮——設(shè)定一次食用的量作為小包裝容量，增加包裝的人情味。藍(lán)罐曲奇包裝設(shè)計(jì)給我們這樣的啟發(fā)：藍(lán)罐曲奇的最小包裝是一摞三到四塊曲奇外的浸蠟紙瓦楞包裝（圖3），一來(lái)保護(hù)了曲奇不受外力的損壞，二來(lái)限制了一次食取量（或許這并不是設(shè)計(jì)人員的本意）。這種設(shè)計(jì)思維可以用于巧克力、糖果等包裝。包裝裝飾設(shè)計(jì)則以銷(xiāo)售包裝（或整合包裝）為主，簡(jiǎn)化小包裝設(shè)計(jì)。如果是禮品定位的商品則可以增加小包裝的裝飾性，由卡紙結(jié)構(gòu)進(jìn)行分隔，但間隔厚度以保護(hù)小包裝不受外力損壞為宜（一般應(yīng)控制在5mm以?xún)?nèi)），注意限制空間容積率。    由于家庭結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，包裝體量還可以一家三口一次消費(fèi)量為依據(jù)進(jìn)行設(shè)計(jì)。也可以設(shè)計(jì)三個(gè)小包裝的集合包裝。這樣的包裝設(shè)計(jì)一般注重家庭的溫馨氣氛，購(gòu)買(mǎi)行為一般由主婦執(zhí)行，較少有禮品定位。    C.以一周消費(fèi)為單位的包裝體量    快節(jié)奏的生活使得很多家庭的消費(fèi)時(shí)間以一周為單位，特別是雙職工家庭，只在周末才有空去大型超市采購(gòu)下一周所需的消費(fèi)品。由此，一些食品可以一周的消費(fèi)量為包裝容量，或者將6－7個(gè)小包裝組織在銷(xiāo)售包裝中，其集合包裝體積應(yīng)適應(yīng)上班族生活的需要，也可以滿(mǎn)足人們幾天出游消費(fèi)的需要。目前市場(chǎng)上這樣包裝尚不多，只是考慮裝箱運(yùn)輸而將10個(gè)左右的小包裝整合成中包裝，或者就在大賣(mài)場(chǎng)中以運(yùn)輸包裝、托盤(pán)包裝的形式出售。半打（6份）裝產(chǎn)品只在可樂(lè)、乳制品、啤酒中有所使用。我們認(rèn)為還可以推廣至真空包裝糕點(diǎn)、保健品、女性護(hù)理用品等。    這樣的包裝裝飾設(shè)計(jì)可以著重在銷(xiāo)售包裝上，小包裝的裝飾及材料都可以簡(jiǎn)化，從而減少包裝的成本。同時(shí)應(yīng)盡量利用小包裝的連接進(jìn)行整合，而盡少借助輔助材料。以下兩個(gè)酸奶的集合包裝中，圖4中四盒酸奶呈“田”字包裝，由頂部的復(fù)合材料連接，而圖5中五盒酸奶包裝呈“一”字排開(kāi)，需要由底部瓦楞紙作襯托，再由PE收縮膜固定，相比之下，第一種包裝較節(jié)省材料成本和包裝工序。