摘要:近幾年我國出口商品包裝每年約26%速度增長,但是出口商品包裝設(shè)計(jì)水平與世界相比差距較大.本文通過自己在外貿(mào)企業(yè)從事包裝設(shè)計(jì)的多年經(jīng)驗(yàn),論述包裝設(shè)計(jì)存在的問題.
關(guān)鍵詞:出口商品 包裝設(shè)計(jì) 文字和圖像 色彩 結(jié)構(gòu) 印刷 法規(guī)
包裝，顧名思義，包是扎，裝是放。我國從舊石器時(shí)代起古人就用植物的莖進(jìn)行捆扎，用植物葉子、果殼、獸皮、貝殼等裝食物和水。彩陶時(shí)期，有了簡單的裝酒的陶壺，到商代銅制食器、酒具，已經(jīng)相當(dāng)多，唐代，廣泛使用了包裝紙．包裝自從商品的交換、流通開始實(shí)際上就有了，最初將標(biāo)記、字號(hào)印在紙上包裹商品進(jìn)行交換，就是包裝的雛形?！俄n非子》記載鄭人買其櫝而還其珠的故事，說明包裝在很早以前就非常重視。
時(shí)至今日，與時(shí)俱進(jìn)的包裝功能概念非昔日可比，包裝不僅具有保護(hù)商品、方便運(yùn)輸、使用、促銷等功能，而且還顯示出塑造晶牌形象，產(chǎn)品形象乃至開發(fā)企業(yè)形象的軟性功能的威力，形象力。當(dāng)今已經(jīng)發(fā)展成為企業(yè)經(jīng)營第4種資源(人力、物力、材力)而包裝設(shè)計(jì)正是開發(fā)企業(yè)形象力的利器之一。
包裝工業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中占有重要的地位，2003年我國包裝工業(yè)總產(chǎn)值已超過2700億元，每年承擔(dān)著1000多億美元出口商品的包裝任務(wù)。 自從我國有了出口商品交易會(huì)這個(gè)窗口之后，出口貿(mào)易流通的第一位難題就是包裝設(shè)計(jì)落后。
近幾年我國出口商品每年約以26％速度增長，但是出口商品包裝設(shè)計(jì)與世界相比之下差距甚遠(yuǎn)。雖然走到哪里都可見到Made ln China (中國制造)但是大多數(shù)是廉價(jià)商品(地?cái)傌?。國內(nèi)商品的包裝設(shè)計(jì)落后于國際水平，據(jù)估算，國內(nèi)的設(shè)計(jì)水平比臺(tái)灣、香港地區(qū)相差10年，臺(tái)灣、香港又比英國、法國、美國、日本相差3年。目前我國出口商品包裝設(shè)計(jì)落后主要有5個(gè)方面：
1文字和圖案
文字和圖案是包裝裝潢設(shè)計(jì)兩要素，是傳遞商品信息、表達(dá)內(nèi)容的視覺語言。設(shè)計(jì)欠當(dāng)?shù)陌b，不考慮視覺的整體感，只在各個(gè)“面”上堆砌過多的文字，企圖引起消費(fèi)者的購買欲，結(jié)果適得其反。出口商品應(yīng)該以外文字為主，少用或不用中文字，并充分發(fā)揮文字含義的促銷作用。有的設(shè)計(jì)者不了解進(jìn)口國對商品包裝的法規(guī)，因不符規(guī)定而遭到海關(guān)扣留或不能上市銷售。
包裝圖案起文字的輔助作用，許多出口包裝設(shè)計(jì)的圖案沒有國際性，圖案和文字主次不分，互爭高低，雜亂無章，在銷售中減少了競爭力。 “蝙蝠”牌電風(fēng)扇在國內(nèi)電器行業(yè)里是名牌，在國際上也得過大獎(jiǎng)，但是它出口到法國等一些歐洲國家時(shí)，卻要把“蝙蝠”牌商標(biāo)改成“天文”牌商標(biāo)，因?yàn)轵疬@個(gè)名子在一些歐洲國家里代表著邪惡和丑陋，它是不吉祥的象征。還有出口到韓國的玻璃杯商品，外商只要沒有圖案的玻璃杯，他們認(rèn)為中國的玻璃杯圖案沒有韓國的民族性，不好銷售。而在當(dāng)?shù)匦∨康牡窨套盍餍械牟ＡП瓐D案，卻賣出了好的價(jià)格?？傊?，裝潢文字要清晰、易讀、富有魅力。產(chǎn)品說明要簡明，使顧客一目了然。圖案要美觀大方，富有國際性和藝術(shù)性。
2色彩
色彩是一個(gè)工具，一個(gè)誘餌，一個(gè)訊息傳送者。廣義的說，色彩是一種符號(hào)，是一種率直的語言，很容易讓人理解，有利于解除文字語言的障礙和解釋的困難。由于各國地理、歷史、文化、風(fēng)俗、宗教等不同，消費(fèi)者對色彩有不同的喜愛和禁忌。設(shè)計(jì)者片面地應(yīng)用個(gè)人或本民族喜愛的色彩，會(huì)引起外商及消費(fèi)者的反感，甚至抵制。本民族的色彩，只適合用在富有民族特色的商品上。因此包裝色彩應(yīng)注意國際性和銷售國的民族性。
例如黑色，美國、西班牙人們喜愛，美國人用黑色表示東方，黑色又表示一月和美學(xué)。 日本、泰國不喜愛，他們認(rèn)為黑色是喪色。國際著名品牌“可口可樂”，紅白顏色，到了阿拉伯(中東等國)也得改為綠色，因?yàn)榫G色是阿拉伯國家人民代表生命和吉祥的象征。某化妝呂公司出口“芭蕾”牌化妝品，包裝盒顏色設(shè)計(jì)成粉紅色，出口到比利時(shí)，卻受到男士們喜愛，男士們喜愛粉紅色。而法國，女士們喜愛粉紅色，男士們喜愛藍(lán)色。
某公司出口“燕”牌圣誕燈，其質(zhì)量在同類商品中較好，可是在國際市場上打不開銷路，外商反映包裝設(shè)計(jì)不佳。公司設(shè)計(jì)師把原來的包裝顏色白色改成紅色，當(dāng)年在出口商品交易會(huì)上就傳來喜訊，其商品訂購量比去年增加160％，后來還逐年增長，現(xiàn)在每年出口創(chuàng)匯300萬美元。圣誕燈是西方國家在圣誕節(jié)時(shí)使用的，紅色象征著圣誕節(jié)，改進(jìn)后包裝能夠充分反映圣誕燈商品的特性，增強(qiáng)了其商品在市場上銷售能力。
(待續(xù))
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