商品包裝標識的設(shè)計定位能把準確的商品信息傳遞給消費者，是實現(xiàn)商品增值的重要途徑之一。
一、 裝定位設(shè)計傳遞的信息
1、 現(xiàn)代包裝設(shè)計
包裝既是一類事物的名詞，又是事物操作活動的動詞。適應(yīng)市場和人們不斷提升的消費要求，不斷賦予包裝新的內(nèi)涵。所謂現(xiàn)代包裝設(shè)計，就是以保護商品安全流通、方便消費、促進銷售為目的，依據(jù)特定產(chǎn)品的形態(tài)、性質(zhì)和流通意圖，通過策劃與構(gòu)思，形成新包裝概念，再以藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合的方式，采用適當?shù)牟牧?、造型、結(jié)構(gòu)、文字、圖形、色彩、防護技術(shù)等，綜合創(chuàng)造有機的包裝實體，塑造商品形象的過程?，F(xiàn)代包裝設(shè)計以適應(yīng)市場需求及人類健康與環(huán)境保護要求為出發(fā)點，以滿足不同類型層次的人群消費需要為目標，從市場出發(fā)開發(fā)商品與包裝的設(shè)計和生產(chǎn)，再回到市場進入流通與消費環(huán)節(jié)，通過市場銷售與人們的消費檢驗反饋信息，發(fā)現(xiàn)問題與新的需求，再實行產(chǎn)品與包裝的改進設(shè)計和開發(fā)。由此可見，作為形成商品不可缺少的重要構(gòu)成部分的包裝設(shè)計，本身就是一個循環(huán)推進發(fā)展的系統(tǒng)化概念。市場需求是現(xiàn)代經(jīng)濟的主導，任何商品開發(fā)都離不開市場，從市場需求出發(fā)，以占領(lǐng)市場為目的。產(chǎn)品必須通過包裝才能形成商品，進入流通與消費領(lǐng)域，包裝作為現(xiàn)代商品不可分割的重要組成部分，自然離不開市場與社會消費環(huán)境。正確的設(shè)計，應(yīng)該是在產(chǎn)品開發(fā)的同時就要考慮到包裝問題，產(chǎn)品月包裝開發(fā)設(shè)計都包含著共同的環(huán)節(jié)，即市場需求——確定目標市場——產(chǎn)品定位開發(fā)與包裝設(shè)計——生產(chǎn)包裝工藝——形成商品——進入流通——市場銷售——市場與消費信息反饋。很明顯，設(shè)計就是使整體構(gòu)思與創(chuàng)意方案具體視覺化的創(chuàng)造性地體現(xiàn)為圖紙或模型化的活動過程。
關(guān)于包裝裝潢的設(shè)計，在國外有所謂“SAFE”的設(shè)計觀，safe在英文中本來是“安全”的意思，在這里則是四個英文單詞的縮寫：S代表simple，意思是“簡潔”；A代表Aesthetic，意思是“美觀”；F代表Fanction，意思是“實用”；E代表Economic，意思是“經(jīng)濟”。這四者就成為設(shè)計觀的四項評估標準。
隨著經(jīng)濟的發(fā)展，商品競爭越來越激烈，同類產(chǎn)品的品種和生產(chǎn)廠家也越來越多，為了適應(yīng)這種競爭，在20世紀70年代初期出現(xiàn)了以包裝定位為特點的包裝設(shè)計思想，它以爭取消費者為目的去改進包裝設(shè)計，從而形成現(xiàn)代包裝的主要特點。
2、 包裝整體設(shè)計定位及其基本要素
包裝整體設(shè)計定位。根據(jù)包裝策劃所確定的設(shè)計或改進方向、功能目標、生產(chǎn)工藝方式等基本原則，對設(shè)計項目的產(chǎn)品與包裝的歷史現(xiàn)狀、銷售環(huán)境、市場與發(fā)展趨勢要求，以及同類商品包裝現(xiàn)狀進行周密的分析研究，結(jié)合“科學性、實用性、經(jīng)濟性、審美性、創(chuàng)造性”的設(shè)計原則，進行包裝設(shè)計的整體格局形式（容量規(guī)格、材質(zhì)類型、基本形態(tài)、結(jié)構(gòu)方式、防護技術(shù)等），以及包裝的整體風格（即文化品位）的明確定位，形成塑造商品整體形象與結(jié)構(gòu)的意念，再進行具體的設(shè)計步驟。
“定位設(shè)計”這個名詞是最近幾年由國外引進的，其英文為“Position Design”。Position意為位置，方位，Design為設(shè)計。因此，定位設(shè)計是指目標明確的設(shè)計，它主要解決設(shè)計的構(gòu)思方法問題。如在商品的包裝定位設(shè)計中，可以強調(diào)特定的消費者，強調(diào)商品的自然性，也可以強調(diào)商品的成分，或突出商品的高質(zhì)量、商品的色彩及裝飾風格等?？傊?，現(xiàn)代包裝定位設(shè)計的基本思想是強調(diào)“把準確的商品信息傳遞給消費者，給他們一種與眾不同的獨特的商品印象”。因此，定位設(shè)計所要傳遞的信息可分為三個基本因素：自報家門、是什么商品、買家是誰。
包裝定位設(shè)計包括：說明商品的性能、表現(xiàn)商品的特色、指導對商品的使用等。商品的包裝不但要對直接使用商品的消費者，而且要對整個社會負責，要有利于人們的思想道德水平的提高和精神、物質(zhì)環(huán)境的凈化，以利于社會主義“兩個文明”建設(shè)。這些都是我們在進行設(shè)計的構(gòu)思時應(yīng)首先考慮的。商品的包裝裝潢就應(yīng)承擔起“無聲推銷員”的職責，在消費者的心目中建立商品的形象，顯示商品的性能和特色，引起消費者的注意，使消費者產(chǎn)生或增強購買欲望，以達到促銷的目的，并最終實現(xiàn)商品的價值，這就是我們在包裝裝潢設(shè)計時應(yīng)考慮的銷售性。
(待續(xù))
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