調(diào)查表明，63%的消費者是根據(jù)產(chǎn)品的包裝選擇產(chǎn)品的。不同的包裝使人對產(chǎn)品及企業(yè)的認(rèn)識與理解程度是不同的，許多消費者就是看好了包裝才購買。包裝所呈現(xiàn)的商業(yè)價值正日益顯現(xiàn)出來。
在營銷實踐中，不同的企業(yè)對包裝的重視程度與駕馭程度也有很大差別。對于許多中小企業(yè)而言，包裝是與大企業(yè)爭鋒的重要手段，相比原料、技術(shù)、人才等方面，包裝應(yīng)是企業(yè)花費最小的。
各種不同的商品都有自己的特點，在構(gòu)思時就要抓住這個本質(zhì)的東西，研究與其它商品不同的地方。一個構(gòu)思的形成，首先必須建立在對商品充分了解的基礎(chǔ)之上。因此，無論設(shè)計哪些類商品都必須做一番認(rèn)真細(xì)致的調(diào)查研究工作。要了解商品的屬性、特點、用途、原料、性能、規(guī)格、使用對象、銷售地區(qū)以及不同地區(qū)、國家的不同要求和不同民族的欣賞習(xí)慣。同時，還必須考慮印刷材料和工藝條件等各有關(guān)方面的情況，這樣才能為構(gòu)思的形成提供堅實的基礎(chǔ)。
商品的特點是由商品的形象、性能、用途、銷售對象等多種因素決定的。它有內(nèi)銷與外銷之別，低檔、中檔、高檔之別，不同類型的商品對包裝定位設(shè)計有不同的要求。例如：玩具類的包裝裝潢，應(yīng)適于兒童的特性，具備生動活潑和富有趣味的形象；食品類的包裝裝潢，應(yīng)給人以美味可口的感覺，并有明確的保質(zhì)保鮮的要求；醫(yī)藥類的包裝裝潢，應(yīng)給人以平靜安寧之感，并有功能和用法的簡要說明；五金、電器類包裝裝潢，應(yīng)給人穩(wěn)定沉著、堅固耐用的感覺；各種禮品的包裝裝潢，應(yīng)有喜慶、愉快的情調(diào)；茶葉的包裝裝潢，應(yīng)在色、味、形等方面顯示出一種古雅的風(fēng)格；化妝品的種類很多，由于性能不同，女用化妝品包裝應(yīng)透露出高雅麗質(zhì)的氣息，男用的化妝品則應(yīng)表現(xiàn)出剛毅瀟灑的特性。其次，產(chǎn)品設(shè)計是一種文化的體現(xiàn)，是一種時代的體現(xiàn)，是生產(chǎn)力水平高低的體現(xiàn)，它必須接受廣大消費者和市場的選擇和時間的考驗。而決不是由一個人或幾個人說“好”或“不好”來決定的。再就是包裝裝潢設(shè)計的目的，最終是為了識別與促銷，而就每一項設(shè)計而言，又有各自特殊的目的；或為開拓新市場；或為掌握原有市場；或為創(chuàng)造特定的市場；或為塑造商品的新風(fēng)格而做的新設(shè)計。不同的目的，也必然會向包裝定位設(shè)計提出不同的要求。
3、 包裝視覺傳達(dá)設(shè)計
這是準(zhǔn)確有效地傳達(dá)商品信息、美化商品、滿足消費者的審美精神功能需求、促進(jìn)銷售、提高商品附加值的重要環(huán)節(jié)，我國一般習(xí)慣稱作包裝裝潢設(shè)計。包裝視覺傳達(dá)設(shè)計，首先需要通過對視覺傳達(dá)設(shè)計內(nèi)容的整體定位思想明確后再進(jìn)行具體的文字、圖形、色彩等設(shè)計環(huán)節(jié)。所謂包裝的視覺設(shè)計定位，是就包裝視覺信息傳達(dá)設(shè)計的總體構(gòu)思，在確定了包裝的整體個性風(fēng)格品位的基礎(chǔ)上，根據(jù)產(chǎn)品的特點與市場導(dǎo)向，從表現(xiàn)商品信息吸引消費者的角度，進(jìn)行產(chǎn)品定位（即產(chǎn)品的名稱與商品特色）、生產(chǎn)者定位（產(chǎn)品的商標(biāo)牌號、生產(chǎn)企業(yè)或監(jiān)制公司名稱與地址等）、消費者（即體現(xiàn)商品消費對象的信息特點）等幾個方面的綜合分析，排列商品視覺的主次關(guān)系，突出重點，確定包裝主要展銷面與輔助面的信息分布定位，并根據(jù)相關(guān)法規(guī)依法進(jìn)行設(shè)計。
包裝視覺傳達(dá)設(shè)計的構(gòu)思布局，以至具體文字內(nèi)容、字體設(shè)計，圖形（包括繪畫、攝影、開窗直接顯示產(chǎn)品形象等）、色彩以及裝飾性設(shè)計等藝術(shù)形式手法都應(yīng)服從包裝整體品位的價格，有效地表現(xiàn)商品獨有的個性化信息特色，能動地為助銷商品和引導(dǎo)正確的消費服務(wù)。包裝的主要展銷面集中表現(xiàn)商品的主要信息特色，其他說明性的文字內(nèi)容和圖形輔助補(bǔ)充完善，形成商品的有機(jī)整體和形象。
(作者/陳希榮 牟文秋
青島佳麗影印包裝有限公司;青島佳麗影印包裝有限公司)
信息來源《中國包裝工業(yè)》2005、6
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