可以這樣說(shuō)，自然界的一切物象，都可以作為商標(biāo)設(shè)計(jì)的素材。自然界沒(méi)有的物象，或經(jīng)過(guò)人們創(chuàng)造的物像，同樣可以作為商標(biāo)設(shè)計(jì)的素材。由此可以看出，商標(biāo)設(shè)計(jì)的素材是非常寬泛的，幾乎包羅萬(wàn)象。商標(biāo)設(shè)計(jì)的技巧也是多種多樣的，不應(yīng)該有任何既定的模式。為了總結(jié)前人的經(jīng)驗(yàn)，我歸納了一些方法，這些方法只能視為入門(mén)的鑰匙，僅此而已，決不能因此而束縛設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)造性思維，創(chuàng)造性思維是活力的源泉！
1、漢字構(gòu)成
由漢字構(gòu)成的商標(biāo)很普遍，不乏經(jīng)典作品。用單個(gè)漢字構(gòu)成的標(biāo)志，可以將單個(gè)字適合某一形，或是在書(shū)寫(xiě)設(shè)計(jì)上強(qiáng)調(diào)它的獨(dú)特風(fēng)格，或者，將漢字結(jié)構(gòu)打散以后重新構(gòu)架，形成新的有特定形象特征的符號(hào)，我們稱這種辦法為整合。
靳棣強(qiáng)先生設(shè)計(jì)的“中國(guó)銀行”標(biāo)志，形象特征突出，非常簡(jiǎn)潔大方，傳達(dá)的信息量很大，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，給人印象深刻。這件標(biāo)志的創(chuàng)意非常好，將“中”字打散后重新整合，變化成有多種含意的形象：總體形象很像中國(guó)的方孔古錢(qián)幣，與金融業(yè)務(wù)緊密聯(lián)系在一起；方孔上下延伸的線條又好像是 一個(gè)“中”字形象，它正是中國(guó)銀行區(qū)別于其他任何銀行的形象特征；如果將方孔看著是一顆算盤(pán)上的珠子，它又包含著經(jīng)營(yíng)核算的意思。它的魅力就在于都“象”但又都不是，而是一個(gè)新的寓于特別含意的符號(hào)——“中國(guó)銀行”，這枚企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)稱得上是經(jīng)典之作。
陳漢民先生設(shè)計(jì)的“中國(guó)工商銀行”標(biāo)志，就是采用將漢字結(jié)構(gòu)打散以后整合的辦法，以“工”字為素材苦心經(jīng)營(yíng)，重新構(gòu)架。工商銀行標(biāo)志的創(chuàng)意是：方圓為規(guī)矩，既是中國(guó)古錢(qián)幣的形象，又體現(xiàn)了銀行經(jīng)營(yíng)的性質(zhì)——嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范；中間的陰圖隱藏一個(gè)好似“工”字的形象，它是中國(guó)工商銀行最具品牌含意的符號(hào)象征，非常重要；方形的框上下斷開(kāi)，象征銀行業(yè)務(wù)的開(kāi)放性和與客戶間的密切交往關(guān)系，也正是這斷開(kāi)的外框，使隱藏的形象既像“工”字而又不是“工”字，它的特殊造型形成了標(biāo)志的形象特征，非常巧妙的構(gòu)成了 “有特定含意的符號(hào)”，這就是標(biāo)志設(shè)計(jì)的特殊“語(yǔ)言”。
這一枚標(biāo)志做成的霓虹燈在夜間的視覺(jué)形象仍舊非常準(zhǔn)確，它的廣泛的適應(yīng)性是無(wú)可置疑的。這一枚標(biāo)志簡(jiǎn)潔大方，所含的信息量很大，是“中國(guó)的與現(xiàn)代的結(jié)合，形式與內(nèi)容的結(jié)合，高雅與通俗結(jié)合”的范例。中國(guó)包裝技術(shù)協(xié)會(huì)標(biāo)志以 “包”字為素材，將文字打散后以直線設(shè)計(jì)筆劃造型，重新構(gòu)架，既像“包”字，又像包裝箱未成形的瓦楞紙板，非常巧妙。 “一品設(shè)計(jì)”標(biāo)志以“品”字為素材，將三個(gè)“口”形象化處理，既像三件設(shè)計(jì)作品，又像新的里程碑，分別以紅、黃、藍(lán)三原色填充，運(yùn)用標(biāo)志設(shè)計(jì)的語(yǔ)言將“一品設(shè)計(jì)”的特征和品味表現(xiàn)得很充分。 鐵路標(biāo)志采用整合的辦法，將“工人”兩個(gè)字重新造型構(gòu)架，創(chuàng)造成全新的視覺(jué)形象。
它的造型非常有特點(diǎn)：“工”字造型是工字鋼的橫截面，與“人”字造型一起上下組合，構(gòu)成火車頭的形象；人民是推動(dòng)歷史前進(jìn)的動(dòng)力，工人是人民中的先進(jìn)分子，就像是是火車頭一樣肩負(fù)著歷史的重任，特定歷史背景下“工人”和“火車頭”的含意被詮釋得淋漓盡致！這枚標(biāo)志出自于一位普通鐵路職工之手，非常簡(jiǎn)潔大方，幾十年過(guò)去了，還是那樣具有魅力，它經(jīng)受住了時(shí)間的檢驗(yàn)，是標(biāo)志設(shè)計(jì)中不可多得的經(jīng)典之作！標(biāo)志由兩個(gè)或兩個(gè)以上漢字構(gòu)成，通常采取排列、相連、并在排列相連中組合，或適合某一形的辦法，如：“強(qiáng)力”“鳳凰”“自力”等都是。
2、外文構(gòu)成
以外文為素材構(gòu)成的商標(biāo)，其設(shè)計(jì)的技巧可以概括為排列、相連并變化其中一點(diǎn)，和重新構(gòu)架后整合這兩種基本辦法。 “馬自達(dá)”字體的設(shè)計(jì)很有特點(diǎn)，方圓結(jié)合，粗壯有力，真正變化的是在字母排列的最中間的“Z”，由于它的變化，標(biāo)志的形象特征更強(qiáng)了，這就是標(biāo)志設(shè)計(jì)的語(yǔ)言！ “三洋” 是在斜體字排列的字母中變化中間的“N”，造成新的視覺(jué)形象，使人感覺(jué)這枚標(biāo)志好像與電器產(chǎn)品有聯(lián)系。 “紙品公司”采用相連并變化其中一點(diǎn)的辦法，將最后一個(gè)字母的空白處變化成五星，形成新的視覺(jué)形象。 “IBM”著重字體設(shè)計(jì)，橫白線加強(qiáng)了視覺(jué)沖擊力，很有個(gè)性。 “富士”則是將字母重新打散，整合構(gòu)架，創(chuàng)造出新的獨(dú)特的形象，視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)。 “新星運(yùn)輸”是以字母“N”和“S”為素材設(shè)計(jì)的，它的創(chuàng)意是：一條運(yùn)輸線上升起的新星，標(biāo)志的運(yùn)動(dòng)感很好，既與運(yùn)輸業(yè)有聯(lián)系，又象征者企業(yè)的發(fā)展。兩個(gè)字母的巧妙構(gòu)架好像是一條高速公路，使它變成了新的符號(hào)化的圖形語(yǔ)言。
(待續(xù))
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