3、人物構成
人物構成可用人的全身及局部（頭、手、眼、心等）形象作素材。表現(xiàn)方法主要有剪影法和幾何形歸納法。所謂如剪影法，是指人物形象采用外形特征最明確的正側面，好像是剪影效果一樣。 “童子軍團”標志就采用了剪影法，黑、白借用，三個女孩頭形互相襯托，構成有特點的“十”字外形，形式感很強。所謂幾何形歸納法，是指運用幾何形去規(guī)范對象，使“人”變成新的符號化的圖形語言。幾何形歸納法與后面講到的“幾何形構成”并不是一回事，前者是有具象的形，只不過是用幾何形去規(guī)范，后者則是完全用抽象幾何形為素材構成標志，不要求象什么，而只注重幾何形的構成美感。 “新生兒救助中心”的負形是一顆心，外形的運動感使這一枚標志很有特征。 “國際掃盲日”的人形運用幾何形歸納法，非常簡潔，外圍的枝葉細小柔軟，與主體形象相得益彰。 “出租車”標志形象簡練，一條弧線和三條直線就把手的造型概括出來，加上英文taxi，招手即停的感覺很生動，圖形構成很美，視覺沖擊力很強。
4、動物構成
以動物為素材構成的標志，特別注重動物的特征和動態(tài)的表現(xiàn)，這是十分顯著的特點。如：鳥的外形特征和飛行動態(tài)通過兩塊黑色襯托出來，翅的兩端處理極好，將鳥飛行時的感覺表現(xiàn)得很生動，你甚至于感覺到了鳥的翅膀的顫動！如果翅膀兩頭沒有破開色塊，那就顯得呆板了。錯開的有起伏動感的黑色塊，外形獨特，是這一枚標志特有的形象特征。
“札幌西區(qū)”三角形的底邊被兩只鳥破開，使圖形通氣，顯得很生動。兩只鳥的基本形完全一樣，只是大小重復，頭部相對，非常有生活情趣。十字色塊上的三只鳥也是鳥形的重復，卻在簡單的重復和十字形切割中變成了豐富，這是非常高明的標志設計的語言！
“賽馬場”標志設計用筆簡練，馬的造型很有氣勢，三個字母畫龍點睛，使這枚標志的形象特征更強。
韓美琳先生設計的“中國國際航空”標志，用中國傳統(tǒng)紋樣——鳳凰作素材，是很聰明的想法。龍鳳都是中國人千百年來創(chuàng)造的形象，是古代先民的圖騰，地域特點和民族風格都很強烈。在中國，龍鳳圖形是其它任何圖形都不可比擬的代表中國的形象特征圖形。設計者以云南出土的鳳頭拐杖為原型，依據(jù)現(xiàn)代設計理念，用歸納概括的辦法，將鳳凰圖形簡化到只有四條曲線。航空標志主要使用在飛機尾翼上，它的外形與飛機尾翼的造型吻合，做成徽章或用于印刷，標志的適應性都很好。
“無水運魚試驗成功紀念”標志的素材，是一條江湖中的黑魚與實驗室的燒瓶。無水運魚的原理，是通過對魚的無害的可控的藥物麻醉來實現(xiàn)的，科研人員經(jīng)過實驗室千百次的試驗之后才得以成功。作者在設計前經(jīng)過了實地調查，收集材料，反復思索篩選，決定以試驗用的燒瓶和供香港的黑魚（做生魚片的原料）為素材。標志設計的構架非常巧妙，黑魚產(chǎn)生的負形就是一只實驗用的燒瓶，圖形語言的信息傳遞準確，迅速。
“飛翔”商標以幾何形歸納后再創(chuàng)造鳥的造型，與現(xiàn)時生活中的鳥拉開了距離，扭曲的線使這一枚商標形象特征鮮明。鳥頭、鳥身及翅膀的造型之間既有對比，又有呼應。
“乾龍”茶葉商標以漢代傳統(tǒng)龍形為基礎，通過對形的抽象，規(guī)范，黑白空間的處理，使它的造型既具民族傳統(tǒng)特點，又有現(xiàn)代感，是很有個性的標志設計語言。
5、植物構成
以植物為素材構成的標志，通常以花、草、樹的單體形象或局部為多，比較注重植物的外形特征和組織結構，多采用平視法和俯視法。有時也用簡單的單體重復的辦法，同樣能得到豐富的效果。
“蘋果電腦”采用平視法，蘋果被“咬”掉了一口，這正是它獨一無二的形象特征，“符號”的感覺更強，標志設計的語言更典型。試想，如果蘋果的形象沒有缺口，那只是一枚普通的水果圖形而已，毫無特征，就索然無味了。
“棉織品同業(yè)會”標志黑白關系處理得極好，文字與棉花圖形結合得十分自然，弧線的圖形文字與方正的外框對比強烈，黑底上的主體形象非常突出，視覺沖擊力很強。陳漢民先生設計的“中國農(nóng)業(yè)銀行”標志，四顆麥粒組成的方形與外框圓形，構成了方孔古錢幣的感覺，麥穗上端的開口象征銀行的開放性，它也是整個標志外形的形象特征，與一般的圓形拉開了距離。
“愛知縣第30屆植樹節(jié)”標志，是字母“A”與樹形的結合，非常巧妙、簡潔，針葉形樹干下端破了圓形外框，使圖形流暢瀟灑，與中國農(nóng)業(yè)銀行標志一樣，圓形下端的開口，就是這一枚標志外形的形象特征。
(待續(xù))
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