包裝設(shè)計的構(gòu)圖是從文字到圖形的一系列視覺形象的集合。圖形又可分為符號、圖案、插畫、攝影四種，連同文字，可稱之為包裝裝潢的五項構(gòu)圖元素。形式和形象相對簡單的圖形元素，其指意性相對明確，指向性也相對單一，不容易產(chǎn)生歧義。圖形是來自生活中真實的事物形象，但并不要求它如實地反應(yīng)事物的原貌，而是通過抽象、概括及夸張等手法抓住事物本質(zhì)的特征，使圖形形象本身的信息簡單化，從而更好地為創(chuàng)意服務(wù)。
包裝設(shè)計的構(gòu)圖元素
文字是用以記錄和交流思想的特殊符號。包裝裝潢的文字包括商品的牌名、企業(yè)名、產(chǎn)品名、說明性文字(包括重量、功能、用法、注意事項、批準生產(chǎn)的文號出廠批號或日期、保質(zhì)期、獲獎記錄)等。其中值得特別注意的是標準字體。為了樹立企業(yè)形象和商品形象，將商品牌名或企業(yè)名的文字加以規(guī)范化，使一組字合為一個整體，經(jīng)注冊后受到法律保護，其他企業(yè)不得使用，這就是標準字體。這種標準字體有時也可以作為注冊商標，如飲料類的可口可樂、七喜等。使用的文字必須簡明扼要，簡單易懂，必要時可中外文字并用，有些外包裝上還采用了噴碼技術(shù)。
符號在構(gòu)圖中除文字外還使用各種符號作為標志。其中最重要的首推商標。此外，有的是標明商品檔次的，如所獲獎?wù)?、獎杯的形象；有的是關(guān)于保護商品的，如防潮、防震、防盜品等標志；有的是關(guān)于使用安全的，如毒品標記等。
圖案通常由線條和色塊組成，具有較濃的裝飾趣味和抽象意味。在構(gòu)圖中，可與文字、符號相匹配，而與插圖、攝影互為襯托，從而加強各個構(gòu)圖元素間的聯(lián)系。在以文字為主的構(gòu)圖中，如果只有文字而沒有圖形加以配合的話，就會顯得單調(diào)。例如化妝品的設(shè)計，常以文字為主而以圖案(或是一種抽象的機理，或是一條抽象的色帶)為輔，既收到簡潔的效果，又加強了視覺的吸引力。日化品小包裝中的隱形圖形可設(shè)計為“銷售區(qū)名稱”。
插畫、攝影在五種構(gòu)圖元素中，以攝影最為具象，插畫次之，而以文字的具象程度最低，因為文字是通過特殊的抽象符號來傳達思想的。當然，除了文字以外，符號、圖案和其他圖形也有抽象的因素，不過每種元素間抽象與具象的界限并不是絕對的。插畫的精細描繪可以與攝影的寫實程度相當，而攝影的特殊處理也可以達到插畫的意境。同樣，圖案可以符號化，符號也可以圖案化，而圖案的構(gòu)成也可以取得插畫的效果。
五種構(gòu)圖元素雖各有作用，但就具體的構(gòu)圖而言，并不要求五者俱全。一般說來，文字是必不可少的，符號的商標也是必須有的，圖案可作相應(yīng)的配合，插畫和攝影則應(yīng)根據(jù)需要和可能適當取舍。
說到底，設(shè)計者把握好圖形浯義才能更好地傳達他的思想和創(chuàng)意，讓受眾理解和接受。用人們普遍比較熟識的形象元素進行創(chuàng)意，能使人們較迅速地產(chǎn)生認知和聯(lián)想，領(lǐng)會設(shè)計者的意圖，使所傳達的信息更明確，溝通起來更容易。許多好的圖形創(chuàng)意都是取材于生活中常見的“元素”，進行巧妙的組合和變化，從而產(chǎn)生不尋常的意義。
構(gòu)圖手法與空間
任何一個平面設(shè)計都存在正負空間的相互依存，在一般情況下，人們只對平面上的正空間——文字和圖形感興趣，劉于沒有視覺形象的負空間，通常認為它是毫無用處的空白，而很容易被忽視。如果把空白當作視覺的停頓，猶如一段樂曲中短暫的休止，是對前曲的襯托，是對后曲的推動，是承上啟下的過渡，則概念上的、毫無意義的空白將消失，轉(zhuǎn)而成為能傳達視覺信息的一個有效空間。
從美學觀點上看，負空間——無形部分，與正空間——文字、圖形等有形部分有著同等重要的意義，沒有負空間也就不可能有與之相對應(yīng)的正空間。構(gòu)圖中良好的負空間起著烘托、強化主題的作用。因此，在進行構(gòu)圖設(shè)計時，不僅要注意到對有形的著意表現(xiàn)，而且要推敲無形部分，處理好空間的形狀、大小以及相互的比例關(guān)系，使空間體現(xiàn)出構(gòu)圖的格調(diào)。
從美學角度講，重復體現(xiàn)—．種節(jié)奏、一種韻律，有組織的、有變化的、一定的相互交替在——個平面的整體中，通過相同元素的重復使用，使產(chǎn)品反映出某種風格特征，產(chǎn)生了不尋常的美感。但為避免由于重復所可能造成的單調(diào)感，在實際運用上，可以從一個重復的基本形式的正負形中去尋找；或從圖形、字體的大小、方向、數(shù)量等排列形式上去尋找；或從色彩、機理等處理上去尋覓變化的因素。(待續(xù))
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