包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖是從文字到圖形的一系列視覺(jué)形象的集合。圖形又可分為符號(hào)、圖案、插畫(huà)、攝影四種，連同文字，可稱之為包裝裝潢的五項(xiàng)構(gòu)圖元素。形式和形象相對(duì)簡(jiǎn)單的圖形元素，其指意性相對(duì)明確，指向性也相對(duì)單一，不容易產(chǎn)生歧義。圖形是來(lái)自生活中真實(shí)的事物形象，但并不要求它如實(shí)地反應(yīng)事物的原貌，而是通過(guò)抽象、概括及夸張等手法抓住事物本質(zhì)的特征，使圖形形象本身的信息簡(jiǎn)單化，從而更好地為創(chuàng)意服務(wù)。
包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖元素
文字是用以記錄和交流思想的特殊符號(hào)。包裝裝潢的文字包括商品的牌名、企業(yè)名、產(chǎn)品名、說(shuō)明性文字(包括重量、功能、用法、注意事項(xiàng)、批準(zhǔn)生產(chǎn)的文號(hào)出廠批號(hào)或日期、保質(zhì)期、獲獎(jiǎng)記錄)等。其中值得特別注意的是標(biāo)準(zhǔn)字體。為了樹(shù)立企業(yè)形象和商品形象，將商品牌名或企業(yè)名的文字加以規(guī)范化，使一組字合為一個(gè)整體，經(jīng)注冊(cè)后受到法律保護(hù)，其他企業(yè)不得使用，這就是標(biāo)準(zhǔn)字體。這種標(biāo)準(zhǔn)字體有時(shí)也可以作為注冊(cè)商標(biāo)，如飲料類的可口可樂(lè)、七喜等。使用的文字必須簡(jiǎn)明扼要，簡(jiǎn)單易懂，必要時(shí)可中外文字并用，有些外包裝上還采用了噴碼技術(shù)。
符號(hào)在構(gòu)圖中除文字外還使用各種符號(hào)作為標(biāo)志。其中最重要的首推商標(biāo)。此外，有的是標(biāo)明商品檔次的，如所獲獎(jiǎng)?wù)?、?jiǎng)杯的形象；有的是關(guān)于保護(hù)商品的，如防潮、防震、防盜品等標(biāo)志；有的是關(guān)于使用安全的，如毒品標(biāo)記等。
圖案通常由線條和色塊組成，具有較濃的裝飾趣味和抽象意味。在構(gòu)圖中，可與文字、符號(hào)相匹配，而與插圖、攝影互為襯托，從而加強(qiáng)各個(gè)構(gòu)圖元素間的聯(lián)系。在以文字為主的構(gòu)圖中，如果只有文字而沒(méi)有圖形加以配合的話，就會(huì)顯得單調(diào)。例如化妝品的設(shè)計(jì)，常以文字為主而以圖案(或是一種抽象的機(jī)理，或是一條抽象的色帶)為輔，既收到簡(jiǎn)潔的效果，又加強(qiáng)了視覺(jué)的吸引力。日化品小包裝中的隱形圖形可設(shè)計(jì)為“銷售區(qū)名稱”。
插畫(huà)、攝影在五種構(gòu)圖元素中，以攝影最為具象，插畫(huà)次之，而以文字的具象程度最低，因?yàn)槲淖质峭ㄟ^(guò)特殊的抽象符號(hào)來(lái)傳達(dá)思想的。當(dāng)然，除了文字以外，符號(hào)、圖案和其他圖形也有抽象的因素，不過(guò)每種元素間抽象與具象的界限并不是絕對(duì)的。插畫(huà)的精細(xì)描繪可以與攝影的寫(xiě)實(shí)程度相當(dāng)，而攝影的特殊處理也可以達(dá)到插畫(huà)的意境。同樣，圖案可以符號(hào)化，符號(hào)也可以圖案化，而圖案的構(gòu)成也可以取得插畫(huà)的效果。
五種構(gòu)圖元素雖各有作用，但就具體的構(gòu)圖而言，并不要求五者俱全。一般說(shuō)來(lái)，文字是必不可少的，符號(hào)的商標(biāo)也是必須有的，圖案可作相應(yīng)的配合，插畫(huà)和攝影則應(yīng)根據(jù)需要和可能適當(dāng)取舍。
說(shuō)到底，設(shè)計(jì)者把握好圖形浯義才能更好地傳達(dá)他的思想和創(chuàng)意，讓受眾理解和接受。用人們普遍比較熟識(shí)的形象元素進(jìn)行創(chuàng)意，能使人們較迅速地產(chǎn)生認(rèn)知和聯(lián)想，領(lǐng)會(huì)設(shè)計(jì)者的意圖，使所傳達(dá)的信息更明確，溝通起來(lái)更容易。許多好的圖形創(chuàng)意都是取材于生活中常見(jiàn)的“元素”，進(jìn)行巧妙的組合和變化，從而產(chǎn)生不尋常的意義。
構(gòu)圖手法與空間
任何一個(gè)平面設(shè)計(jì)都存在正負(fù)空間的相互依存，在一般情況下，人們只對(duì)平面上的正空間——文字和圖形感興趣，劉于沒(méi)有視覺(jué)形象的負(fù)空間，通常認(rèn)為它是毫無(wú)用處的空白，而很容易被忽視。如果把空白當(dāng)作視覺(jué)的停頓，猶如一段樂(lè)曲中短暫的休止，是對(duì)前曲的襯托，是對(duì)后曲的推動(dòng)，是承上啟下的過(guò)渡，則概念上的、毫無(wú)意義的空白將消失，轉(zhuǎn)而成為能傳達(dá)視覺(jué)信息的一個(gè)有效空間。
從美學(xué)觀點(diǎn)上看，負(fù)空間——無(wú)形部分，與正空間——文字、圖形等有形部分有著同等重要的意義，沒(méi)有負(fù)空間也就不可能有與之相對(duì)應(yīng)的正空間。構(gòu)圖中良好的負(fù)空間起著烘托、強(qiáng)化主題的作用。因此，在進(jìn)行構(gòu)圖設(shè)計(jì)時(shí)，不僅要注意到對(duì)有形的著意表現(xiàn)，而且要推敲無(wú)形部分，處理好空間的形狀、大小以及相互的比例關(guān)系，使空間體現(xiàn)出構(gòu)圖的格調(diào)。
從美學(xué)角度講，重復(fù)體現(xiàn)—．種節(jié)奏、一種韻律，有組織的、有變化的、一定的相互交替在——個(gè)平面的整體中，通過(guò)相同元素的重復(fù)使用，使產(chǎn)品反映出某種風(fēng)格特征，產(chǎn)生了不尋常的美感。但為避免由于重復(fù)所可能造成的單調(diào)感，在實(shí)際運(yùn)用上，可以從一個(gè)重復(fù)的基本形式的正負(fù)形中去尋找；或從圖形、字體的大小、方向、數(shù)量等排列形式上去尋找；或從色彩、機(jī)理等處理上去尋覓變化的因素。(待續(xù))
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