[摘要] 滿足人性化需求是包裝設(shè)計的最終目標。從功能、莢感到創(chuàng)新，從安全、實用到環(huán)保，都是實現(xiàn)人性化設(shè)計的重要環(huán)節(jié)。在包裝設(shè)計中保持適當?shù)摹岸取保⑷胍欢ǖ拿褡?、地域丈化符號和個性語言。將產(chǎn)品的品質(zhì)通過包裝媒介用視覺審美元素恰如其分地加以展示，將包裝設(shè)計同人們的物質(zhì)需求和情感認同結(jié)合起來，形成一種樸實、親切的現(xiàn)代包裝文化，應(yīng)是包裝設(shè)計經(jīng)過了發(fā)展、浮燥、探索等過程之后的必由之路。
關(guān)鍵詞：包裝；人性化；設(shè)計；功能
我國現(xiàn)代意義上的“包裝”興起于近20多年，在這個歷史性的發(fā)展周期中，包裝設(shè)計、材料、工程及工業(yè)都有巨大的發(fā)展，但高速的發(fā)展的同時，難免會顯現(xiàn)一些浮躁與不足。本文試圖以“人性化設(shè)計”的角度探求一點問題。
1 人性化設(shè)計的基本概念
人性化設(shè)計理念的實現(xiàn)，是現(xiàn)代設(shè)計的高端需求。同所有設(shè)計一樣，包裝設(shè)計也需要注入“人性化理念”和“人文關(guān)懷精神”。如果把產(chǎn)品或商品流通的領(lǐng)域看成單純的買、賣關(guān)系是片面的。在商品供需競爭趨于白熱化的今天，人與商品的關(guān)系不僅建立在供應(yīng)和需求的基礎(chǔ)上，更重要的還在于認同、理解、情感共鳴等人性化交流的關(guān)系上。人們都力圖通過產(chǎn)品包裝迅速了解產(chǎn)品的功能、外觀、質(zhì)量、品牌，以及由此建立起的信譽。這需要包裝設(shè)計有較強的傳導(dǎo)和視覺沖擊力，同時，還應(yīng)以樸實、誠懇和真實交流的“人性化”姿態(tài)引導(dǎo)人們消費，激發(fā)購買欲。并在此過程中盡量充分地滿足人們的相關(guān)需求。
“設(shè)計可以擴大人類的欲望，從而創(chuàng)造出遠遠超過實際物質(zhì)需求的消費欲”。除此之外，品質(zhì)、性能、信譽、售中和售后服務(wù)都是保證產(chǎn)品發(fā)揮最大商業(yè)價值的環(huán)節(jié)?，F(xiàn)代包裝的功能特征包括：1）方便儲存和運輸；2)讓產(chǎn)品能得以迅速識別，讓人了解產(chǎn)品的內(nèi)容、功效、廠名等一系列需要消費者了解的產(chǎn)品信息，增強產(chǎn)品乃至企業(yè)的競爭力，以達到促進銷售的目的；3)通過包裝這個立體、流動的視覺媒介反復(fù)強化品牌，提高其聲譽和知名度。
“人和社會需要的不是包裝物本身，而是它的包裝功能。包裝功能依靠包裝件的要素按一定的技術(shù)方法實現(xiàn)?！庇纱丝梢钥闯霭b的基本定位和特性，但除功能之外，包裝也是具體有形的物件，是物就有形、有功能、有視覺傳達設(shè)計的基本元素，包裝設(shè)計的基本功效就是創(chuàng)造流通領(lǐng)域里的良好載體。包裝的功能與形式、使用與美感、好用和好看等問題，是協(xié)調(diào)、對立還是將兩者結(jié)合起來，是包裝設(shè)計過程中需要認真研究的。功能是建立在人們行為和活動需求的基礎(chǔ)上，功能的延伸和發(fā)展是依據(jù)人們基本的或不斷變化的行為需求來實施的。人的行為需求是以人的感覺、意識和各種功能的圓滿實施為標準的。如果說良好的功能性能讓人得到某種精神滿足。那么，同所有設(shè)計一樣，審美是功能的升華和完善，是實施完整包裝價值的一個重要組成部分。但在對審美問題的鑒別標準上，以功 能的完善為美，以新奇、怪誕為美，以富貴、豪華為美，甚至是以丑為美，這些都產(chǎn)生于人們對包裝設(shè)計的感性認識以及情感共鳴和共識的基礎(chǔ)上。
2 包裝設(shè)計趨勢和情感導(dǎo)入
改革開放20多年來，我國包裝工業(yè)的發(fā)展和人們對包裝設(shè)計的感應(yīng)，經(jīng)歷了一個迅速發(fā)展和變化的時代。包裝工業(yè)從落后、稀缺到逐漸飽和，再到多元并進的時代。在此期間，國家有關(guān)部門和業(yè)界均花了很大功夫，力口之材料科技的不斷革新，使得包裝的品質(zhì)得到相當大的優(yōu)化、發(fā)展。但各個不同的時期中，“主流認同潮流”，如：外來影響、時尚引導(dǎo)、材料的革新以及一些新興認知理念的導(dǎo)向等等，都曾在產(chǎn)品包裝的設(shè)計發(fā)展中產(chǎn)生過相當大的影響。由于現(xiàn)代設(shè)計產(chǎn)生在現(xiàn)代化工業(yè)生產(chǎn)的大前提下，因此，必然會打上現(xiàn)代工業(yè)及科技的烙印。包裝設(shè)計還受到現(xiàn)代設(shè)備和材料、加工工藝等條件的影響與制約。同時信息的高速流通，人們的審美趨向也隨之發(fā)生游移和變化。在包裝業(yè)中，一度以硬質(zhì)、光亮的材料為高級，以熒光亮色為時尚，以模仿洋品牌及處理手法為時髦。這是人們對新鮮事物、高科技的崇尚和對外來設(shè)計理念模仿的結(jié)果。但后來，發(fā)現(xiàn)那些工業(yè)意味太強的東西缺乏一些柔美和親切，或同人們的生活距離較遠。人們在工業(yè)信息密集度很高的環(huán)境條件下，又回過頭來對那些貼進自然、返樸歸真等理念加以追捧。如今，包裝設(shè)計地位的確立使設(shè)計的價值得以回歸，無論怎樣變化和發(fā)展，在包裝設(shè)計中發(fā)揮自我特點，保持“個性”，把握“人性”，是基本、永恒的主題。因為，設(shè)計個性的充分體現(xiàn)，能展示設(shè)計者的認知本源和促進包裝設(shè)計創(chuàng)造力的進發(fā)。而對“人性化’的把握，則能充分實現(xiàn)其基本功效，全方面滿足人的各種需求，并適應(yīng)時代發(fā)展的需要。
(待續(xù))
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