[摘要] 創(chuàng)意是設計的思想內涵和靈魂，是具有感染力和說服力的要素。本文通過對創(chuàng)意內涵、體系、效應的解析，并結合典型的創(chuàng)意設計實例加以闡明，揭示了創(chuàng)意在實現(xiàn)設計目的過程中的重要地位。
關鍵詞：思想內涵；動態(tài)體系；主題構思
設計是人類為有意義的秩序編排而進行的有針對性、有目的性的行為活動。它是一門綜合學科，是主觀能動性與客觀現(xiàn)實性完整結合的意識反映，以高度概括、清新明快、強烈準確的組合化語言，將代表事物本質特征的文字、印象、空間、時空和圖象理念通過一種記錄性、互動性、視覺性、現(xiàn)實性和美感性的交流方式結合在一起，概括設計內聚性的抽象，創(chuàng)意設計獨特性的表現(xiàn)，恰當?shù)胤从吵錾鐣后w的情感和精神需要，傳遞出視覺藝術的倫理和本質體悟，最終解決有關品味、意態(tài)、方式、創(chuàng)造方面的諸多問題，融匯主客體，打造勢與味，引領設計的審美風尚，維護設計價值標準，促進設計水平的提高，關注設計‘道脈’的肯綮，現(xiàn)已成為社會公眾領域中必須直面解決的重要課題。
1 創(chuàng)意的思想內涵
筆力遒勁，陳賦其形，創(chuàng)意作為一種源于生活的文化方式，綜合了物質和精神層面，是設計具有感染力和說服力的關鍵因素，為設計增添“轟動”效應，提升其宣傳內容競爭優(yōu)勢的主要動力。以敏銳、超前、延伸、整體的融創(chuàng)化構思，引導著生活的進步，完成了標準到多元、理想到感性、單一到整合、實際到虛擬、趣味到淡遠、粗獷到韶秀的系統(tǒng)化有機設計過程。觀乎設計，以詮解實用需要，觀乎創(chuàng)意，以化成形式文化。設計與創(chuàng)意是互相聯(lián)系，互相影響，互相滲透，不可分割，最終形成一個有機的整體，適應著大眾趣味，引領著時代風尚，超越著地域局限。因此創(chuàng)意形象的塑造，充實著設計，推動著設計，完善著設計，牽引著設計，把握著設計，創(chuàng)造著設計，升華著設計，它們都無一例外的通過創(chuàng)意的注入方式傳達出系統(tǒng)解決問題的活動過程。思想的彰顯，內涵的展讀，味勢的構建，在尚美文化的時代背景下訴說著一種典范性的視覺語義。
2 創(chuàng)意的動態(tài)體系
精湛的形式美，廣博的內涵美，都來源于設計與創(chuàng)意相互交融的綜合物象。面對自然，尋找靈感，模仿多變的形態(tài)，發(fā)揮創(chuàng)造，以流動、跳躍、優(yōu)美、纖 、洗煉、超詣和圓渾的形象，喚起生命的律動，激活藝術本質的滲透與革新，這是在綜合觀念支配下的融創(chuàng)化思維。極具空靈性、意想性、象征性和超越性，對客觀形貌建構本質作了精煉的概括和升華。據(jù)形系聯(lián)，其理相貫，以類型化、程式化、動態(tài)化、系統(tǒng)化的外顯層面，建立起了客觀物象與意蘊傳達的普遍聯(lián)系，使設計的視覺沖擊和審美表現(xiàn)上升到了理性，使設計具有了人格化的本質特點和感情色彩，使物質需求與精神審美做到了和諧、有機的統(tǒng)一，這是呈美飛揚的’大美’創(chuàng)意觀，宏大、博大、高大、強大、雄大，一種功能、造型、裝飾、體積、空間上的形態(tài)外傾和外顯。
以意舉、以類求、以比顯，以應和的構形演化特色，推動了設計形式結構的生成，由自然形到工藝形，由基本形到具體形，由功能形到裝飾形，融匯了整個創(chuàng)意思想、技術思想、美學思想和系統(tǒng)的傳統(tǒng)文化思想，形成了群體內模式化、類型化、信息化、視覺化、藝術化的生活文化，涵蓋了物質生活、精神生活、社會生活3大類，這是一個由衍生、選擇、建構、豐盈、不斷豐富和成熟的浩大“工程”，詮釋特質，刻畫形象，把握節(jié)奏，造就一個激越、細膩、純真、逋拔、名雋的時空效應，最終表達出對人的終極關懷。
（待續(xù)）
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