4、包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的一致性
企業(yè)生產(chǎn)的各類產(chǎn)品，在包裝外型上采用相同的圖案、近似的色彩等同一特征，使客戶很容易認(rèn)識(shí)到這是同一企業(yè)的產(chǎn)品，這種包裝策略稱為類似包裝策略。系列化產(chǎn)品包裝在市場(chǎng)終端以群體形象體出現(xiàn)，占有空間大，若在設(shè)計(jì)策略上統(tǒng)一，采用相同的圖案、色彩，就會(huì)使人產(chǎn)生整體感，具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，而且可以提醒客戶，這是該品牌的系列產(chǎn)品。這里最符合的是嘉實(shí)多的柴機(jī)油系列。
這種包裝風(fēng)格讓大部分企業(yè)接受，不少企業(yè)為了生產(chǎn)方便和利于客戶識(shí)別企業(yè)品牌，采用了同一系列產(chǎn)品采用同一個(gè)形狀和色彩的包裝，比如同一系列采用同一個(gè)罐型，用罐體的色澤來區(qū)分級(jí)別，用瓶貼上的背景圖來延續(xù)一致性，……產(chǎn)品具體的級(jí)別不同，僅僅是通過不同的貼紙顏色和說明不同來區(qū)分。這樣讓包裝系列化，也整體化。
5、包裝要與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品形成差別
在當(dāng)前各種產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，大規(guī)模的抄襲、模仿和沿用使產(chǎn)品形象越來越趨于雷同，產(chǎn)品包裝不能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成有效差異，客戶第一印象認(rèn)知度差，品牌包裝就會(huì)失去創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。在我們潤(rùn)滑油行業(yè)，在車用油市場(chǎng)，不少人將別人的包裝經(jīng)過一定的修改就定位為自己的包裝，這樣的設(shè)計(jì)雖然省事，但產(chǎn)品到市場(chǎng)上，會(huì)經(jīng)常讓客戶誤會(huì)那是某某品牌的子產(chǎn)品，甚至看不起這個(gè)企業(yè)，抄襲別人的沒有什么水平。美孚的罐型讓其他企業(yè)抄襲了“N”次，嘉實(shí)多和殼牌的罐型也往往是“假洋鬼子”品牌瞄中的樣板，在相關(guān)的行業(yè)展覽會(huì)上，乍一看，又有一個(gè)“美孚”或“殼牌”來了?，F(xiàn)在所謂的申請(qǐng)專利對(duì)包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意保護(hù)不是很理想，只要改動(dòng)超出七處，專利法對(duì)它也無可奈何。因此，包裝要與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品形成能吸引客戶注意的差別，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，要注意研究同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，又要跳出他人設(shè)計(jì)的影子。包裝的風(fēng)格要有一定的自我特點(diǎn)，要產(chǎn)生“鶴立雞群”的視覺效果，不要讓人一看，感覺就是“誰誰又來了”。在行業(yè)展會(huì)上，“統(tǒng)一”有加油嘴的包裝設(shè)計(jì)形成一個(gè)獨(dú)特的風(fēng)景已經(jīng)讓大家接受，有其他企業(yè)再采用該形狀類似的包裝，觀眾會(huì)不由自主地說“這不是統(tǒng)一的罐嗎？”如果你的產(chǎn)品讓人第一印象誤會(huì)為別的品牌，你會(huì)有何種感覺呢？更有的是行業(yè)里的同仁竟然懶得改一點(diǎn)，比如江蘇的龍×牌包裝和BP的一模一樣，路×牌和殼牌毫無區(qū)別，廣東的地×牌和嘉實(shí)多是姐妹……
6、包裝要能幫助客戶識(shí)別產(chǎn)品
品牌意識(shí)是消費(fèi)的前提，它在客戶的頭腦中只是一個(gè)粗略的或不清晰的印象，在這印象下，當(dāng)客戶一旦遇到該企業(yè)或品牌時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生一種親切感。這種熟悉常常會(huì)讓客戶產(chǎn)生認(rèn)同感，縮短客戶在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)的決策時(shí)間，快速作出購(gòu)買決定。可以說，沒有品牌識(shí)別，要想讓客戶認(rèn)同、購(gòu)買你的產(chǎn)品，幾乎是不可能的。通過包裝可以幫助客戶識(shí)別產(chǎn)品。在零售終端，當(dāng)客戶不知某產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量如何，也無其他根據(jù)來判斷其質(zhì)量好壞時(shí)，往往只能憑借對(duì)產(chǎn)品包裝的印象來決定是否購(gòu)買。以嘉實(shí)多為例，其“磁護(hù)”產(chǎn)品的瓶貼上就于一個(gè)小壁虎爬在沾滿油滴的活塞上，形象的說明了該產(chǎn)品的特色。
7、產(chǎn)品名稱貼切易記
①、包裝上的品牌名及標(biāo)識(shí)明顯突出，以便于客戶識(shí)別。
設(shè)計(jì)醒目的標(biāo)識(shí)和品牌名，并做到字體清晰，這是包裝成功的關(guān)鍵。SK產(chǎn)品的包裝這方面很成功，它在正面放大和突出了“ZIC”的形象，對(duì)人視覺的沖擊力很強(qiáng)，讓人在看到這個(gè)標(biāo)識(shí)，無論在那里，頭腦第一反映就是它是SK的產(chǎn)品。
②、包裝與廣告的視覺傳達(dá)要相同，以便于客戶識(shí)別。
包裝與廣告的視覺要做整體規(guī)劃，包裝與廣告的視覺傳達(dá)要相同，以此便于客戶識(shí)別。現(xiàn)在大量的產(chǎn)品包裝，與廣告所傳達(dá)的信息沒有形成一個(gè)有機(jī)的整體形象，導(dǎo)致客戶對(duì)產(chǎn)品的識(shí)別率下降，更無法對(duì)品牌“對(duì)號(hào)入座”，造成視覺傳播上的紛亂、繁雜和相互干擾?！敖y(tǒng)一”產(chǎn)品的設(shè)計(jì)就有很好的宣傳組合，紅黃色基調(diào)之下的系列產(chǎn)品包裝，在哪里，都與它們的廣告形象結(jié)合，一看就知道是它的品牌。某些國(guó)產(chǎn)品牌模仿它的設(shè)計(jì)，只有讓客戶感覺可笑而已。
視覺統(tǒng)一的原則，要貫穿到包裝與廣告中，有機(jī)地運(yùn)用色調(diào)的組成和調(diào)配，加強(qiáng)品牌特征，這樣才能對(duì)產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生更大的推動(dòng)作用。如包裝上的字體與廣告宣傳的標(biāo)題或口號(hào)，采取同一字體和顏色，便于客戶識(shí)別，且可以讓客戶重復(fù)記憶，在增強(qiáng)識(shí)別辨認(rèn)的同時(shí)，強(qiáng)化記憶。
③、包裝風(fēng)格要保持一定的延續(xù)性。
包裝應(yīng)是幫助客戶借以認(rèn)識(shí)和區(qū)別其他產(chǎn)品的標(biāo)志，所以產(chǎn)品包裝，一般都有相對(duì)固定的材料、色彩和圖案以顯示其獨(dú)特性，區(qū)別于其他同類產(chǎn)品。一般來說，客戶可以通過對(duì)產(chǎn)品包裝的感知、認(rèn)識(shí)和記憶，了解品牌、廠家、產(chǎn)品規(guī)格等，在日后的購(gòu)買活動(dòng)中，主要接觸到該包裝物，就可以識(shí)別出是該產(chǎn)品，如此就可以直接促發(fā)客戶的購(gòu)買行為，節(jié)約客戶選購(gòu)時(shí)間。一般汽車潤(rùn)滑油品牌對(duì)此保持得很好，但摩托車機(jī)油的產(chǎn)品，卻是利用迅速變化和更新的包裝來吸引客戶，品牌的特色強(qiáng)調(diào)得不是很理想。因此在潤(rùn)滑油市場(chǎng)上，往往是通過汽車用的潤(rùn)滑油產(chǎn)品來造就和烘托品牌成功，卻沒有聽說哪一個(gè)是因?yàn)槟ν熊嚈C(jī)油的產(chǎn)品在我們領(lǐng)域出名氣的。
④、產(chǎn)品名稱盡量用中文，少用數(shù)字和英文
現(xiàn)在許多品牌經(jīng)常犯一個(gè)毛病，就是自以為消費(fèi)者都是無知，用數(shù)字或者英文把自己打扮成高科技或高檔產(chǎn)品，卻忘了任何人都怕和數(shù)字打交道。像青島的某品牌和佛山的某品牌就是以550、770、Dulxo之類讓人看不懂的名稱來命名產(chǎn)品的，這兩個(gè)企業(yè)在2001年前的市場(chǎng)可都是超過統(tǒng)一的，而現(xiàn)在，一個(gè)是穩(wěn)中有降，一個(gè)是茍延殘喘。同樣的毛病也發(fā)生在國(guó)際品牌上，看看沒有做起市場(chǎng)來的Eif、道達(dá)爾、日石、SK等都犯了這個(gè)“病”，而且病的還不輕。
最可惜的是太陽潤(rùn)滑油，在99年前它就是城市出租車用油的代名詞，可由于調(diào)整過慢，當(dāng)殼牌通過簡(jiǎn)單明了的“路路達(dá)”“、紅喜力”、“黃喜力”打市場(chǎng)的時(shí)候，它卻讓出了城市市場(chǎng)。現(xiàn)在淪落為三流品牌，在城市這一主流市場(chǎng)見不到身影。
（待續(xù)）
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